Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : Le grand écart des médias sociaux

Dimanche 7 Juin 2020

Seen from Space : Le grand écart des médias sociaux

Le baromètre Recovery de Polaris a mis en lumière une série de "bonnes résolutions" pour l'après-confinement. L'une des principales est que 79% des répondants disent vouloir à l'avenir faire « plus attention à la qualité de l'information et aux fake news ». Où trouver de l'information fiable alors ? 

Une réponse peut venir du rapport Dimension 2020 tout nouvellement publié par Kantar, sur base d'une vaste étude internationale menée en ligne au cours des deux derniers mois de 2019 auprès de 8.000 répondants. 
Zoomer ici dans le graphique
Partant d'une question sur la confiance accordée à cinq sources différentes, Kantar a établi un "trust gap", soit un bilan résultant de la différence entre « confiants » et « défiants ». Pris globalement, le classement semble faire la part belle aux sources journalistiques : journaux d'abord, radio ensuite, suivie par la TV. Les sites corporate sont encore perçus comme fiables, mais pour les médias sociaux, c'est franchement négatif. 

L'analyse par tranche d'âge donne peu de variations sur les quatre premiers canaux, mais révèle par contre un énorme biais générationnel : la méfiance envers les réseaux sociaux progresse fortement avec l'âge. Bien sûr, même chez les 18-34 ans, le canal social fait l'objet du minimum de confiance par rapport aux autres, mais enfin le trust gap y est positif. C'est l'inverse chez tous leurs aînés : ici, le bilan des médias sociaux est graduellement plus négatif. 
Autre différence forte : l'analyse par pays. Si au Brésil et (surtout) en Chine, les médias sociaux recueillent des scores positifs, les quatre pays européens concernés (et les Etats-Unis) notent sévèrement les médias sociaux en termes de confiance. 

Les Européens sont aussi généralement prudents envers l'information venue des sites d'entreprise. En Grande-Bretagne, la presse tabloïd doit jouer un rôle dans le score très bas accordé aux journaux (la pire note, non seulement par rapport aux européens, mais parmi l'ensemble des huit pays). 

Finalement, on peut juste émettre deux regrets face à la source Kantar : d'abord l'absence de chiffres belges et d'autre part, la liste un peu courte de canaux étudiés (rien sur les magazines, ni sur la différence entre papier et digital). On peut toutefois supposer que nos compatriotes éprouvent des sentiments assez comparables à la moyenne européenne. Mais pas deviner la place des canaux absents du questionnaire dans le classement de la confiance. 

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer