Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : A propos d'un conseil de Peter Field, "Take advantage of cheaper SOV"

Dimanche 7 Juin 2020

Seen from Space : A propos d'un conseil de Peter Field,

Outre-Manche, Peter Field est un consultant très écouté en matière d'efficacité marcom. Il vient d'actualiser sur LinkedIn une réflexion, "Advertising in a downturn", qu'il avait élaborée une première fois en 2008, lors de la précédente grande crise. 

Pour lui, les périodes de repli économique offrent aux annonceurs audacieux une opportunité unique. La base du raisonnement est qu'une marque grandit sur le long terme quand sa part de voix est supérieure à sa part de marché. Et en période de crise, le share of voice - la visibilité relative d'une marque dans son secteur - est nettement moins chère à obtenir. Ceci sous l'effet de deux facteurs : d'abord un certain nombre de marques coupent leurs investissements, d'autre part les tarifs des médias sont sous pression. En période de crise, les précieux seuils de visibilité sont donc abaissés : un avantage à prendre. 

De ce point de vue, la crise Covid-19, bien que tout à fait inédite, ne fait pas exception. Pour le montrer, nous avons retracé, mois par mois, la hauteur et le coût d'un point de visibilité globale (soit 1% du total des GRP diffusés en télévision, tous secteurs confondus, auprès des 18-54 ans) depuis le début de 2019. Avec un focus sur la période de confinement, soit les semaines 12 à 20 de cette année.
Zoomer ici dans le graphique
Au cours de celle-ci, en base mensuelle, le seuil de visibilité relative en TV n'a jamais été aussi bas, en retrait de 32% sur les principales chaînes flamandes et de 36% côté francophone. Dans le même temps, des audiences records et des tarifs raisonnables ont permis de diminuer le coût relatif de la visibilité, respectivement de 36 et 45% selon la région, Nord ou Sud. Consolidé sur l'ensemble du pays, un point de visibilité (que nous avons aussi appelé "share of noise" dans le passé) s'est avéré 40% moins cher en coût tarif que pendant les 15 mois précédents !

On peut considérer que l'actuelle crise sanitaire est exceptionnelle, et c'est le cas. Mais pour les annonceurs qui ont choisi de communiquer durant cette période, l'émergence de leur marque en TV aura été boostée par des écrans publicitaires peu remplis, donc potentiellement très impactants, moins de concurrence et des coûts relatifs avantageux. Bref, une série incontestable d'avantages, à examiner en détail par secteur d'activité.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer