Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : Arte en Belgique francophone, une télévision de niche

Vendredi 15 Mai 2020

Seen from Space : Arte en Belgique francophone, une télévision de niche

Avec ses contenus pointus et très à rebours de la TV spectacle, Arte n'a aucune chance de rentrer dans le "mainstream" de la consommation télévisuelle. Sur le volume de vision, le diagnostic est donc sans surprise. Si étonnement il y a, cela se joue plutôt sur les profils de l'audience.

Pour appréhender celle-ci, nous disposons depuis le début de l'année 2020 de données agrégées par quart d'heure sur un nombre limité de groupes cibles. Avec cette modalité restreinte d'accès aux informations CIM TV, l'analyse d'Arte ne peut être exhaustive, mais elle livre déjà quelques enseignements.
Zoomer ici dans le graphique
Un public limité, bien sûr : la part d'Arte dans le total TV avoisine les 1% sur les individus de 18 à 54 ans, avec une baisse relative sur les mois de mars et avril. En fait l'audience de la chaîne est restée relativement stable durant la crise Corona, mais la consommation de la TV linéaire a très sérieusement augmenté durant le confinement, et Arte n'en a pas "profité". 

La chaîne présente également une courbe journalière très particulière, avec un sommet dans l'audience atteint à partir de 21h et se prolongeant relativement tard dans la soirée : signe d'une télévision de complément, sa part d'audience en prime time est légèrement inférieure à son niveau pris sur l'ensemble de la soirée, de 17 à 24h. 

La grande particularité de la chaîne réside dans son profil : si sa part d'audience n'a jamais dépassé 1,5% sur les francophones de 18 à 54 ans, elle a pu atteindre les 3% auprès des aînés ! 76% du volume d'audience mesuré sur Arte est attribué aux 55 ans et plus, lesquels ne représentent que 37% de la population francophone et 57% de la consommation TV dans le Sud du pays. Le poids de la chaîne sur les tranches d'âge plus jeunes (en-dessous de 45 ans) peut être qualifié de négligeable. Sexe et statut social dans l'univers 18-54 ans sont assez proches du profil de la télévision en général. Contrairement à ce qu'on aurait pu croire, Arte ne semble pas faire un carton parmi les catégories sociales favorisées : avec les moyens dont nous disposons, sa signature la plus évidente est donc un profil franchement "senior", dans le cadre d'un public de niche.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer