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Les marques belges pourraient perdre 15% de leur valeur suite au C-19

Dimanche 3 Mai 2020

Les marques belges pourraient perdre 15% de leur valeur suite au C-19

Si l’on en croit le rapport "Belgium 10" 2020 de Brand Finance qui établit des marques belges les plus puissantes en termes de valeur et de robustesse, celles qui se situent dans ce top 10, pourraient perdre 15% de leur valeur suite à la pandémie C-19. Une chute que Brand Finance évalue à 3 milliards d'euros comparativement à ce rapport établi à janvier dernier.
 
En attendant, le classement reste inchangé au niveau des valorisations : KBC demeure la première marque du pays pour la cinquième année consécutive ; sa valeur est estimée à 3,9 milliards (+1,6%). En deuxième position, le cabinet d'audit BDO (3,7 milliards) est décrit comme la marque à la croissance la plus rapide (+30%), devant AG Insurance (+6%) à 927 millions ; cette dernière occupant la sixième place du classement. 
 
A l'inverse, respectivement 10ème et cinquième, Solvay et Stella Artois réalisent les plus forts reculs, de respectivement 6,2% et 11%. On notera que la valorisation de la bière louvaniste (1,4 milliard) représente encore plus de la moitié de celle de sa maison-mère, AB InBev (2,2 milliards), qui se classe troisième.
 
Les deux premiers telco du pays sont également en recul : Proximus perd 3,4% à 1,7 milliard et Telenet 2% à 972 millions ; elles sont respectivement quatrième et huitième du classement.
 
Le top 10 des valorisations compte encore Belfius et Colruyt, qui se suivent à la sixième et septième place, la première progresse légèrement à 1,351 milliard, la seconde est stable à 1,320 milliard.
 
Telenet et Proximus sont les marques les plus robustes
 
Le second classement, lié à la robustesse des marques, est désormais dominé par Telenet (+0,2) et Proximus (+0,5), qui ont ravi la première à Stella (-1,2). A ce niveau, les progressions les plus marquées viennent de KBC (+1,3) et AG Insurance (+1,4). A l'inverse de Solvay et Belfius, qui réalisent les reculs les plus marqués (-1,7).
 
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