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W+K Shanghai fait la course pour Nike

Jeudi 16 Janvier 2020

W+K Shanghai fait la course pour Nike

Wieden+Kennedy Shanghai a trouvé une idée originale pour promouvoir la collection "Year of the Rat", développée par Nike à l'occasion du Nouvel An chinois, le 25 janvier. La campagne repose sur une vidéo en ligne d'une heure et demie et joue sur les "hangboas", des enveloppes rouges que les seniors donnent aux plus jeunes pour fêter le Nouvel An. La tradition veut que ceux-ci feignent de les refuser, par politesse. Ce qui dans le film donne lieu à une course poursuite entre une nièce et sa tante, qui s'étale sur plusieurs années… 

Les modèles de collection "Year of the Rat" sont ornés de motifs rappelant pour leur part le découpage du papier de Yuxian, qui consiste à utiliser des ciseaux et des couteaux pour transformer du papier de riz aux couleurs vives en images d'animaux, de fleurs, de paysages et de figures folkloriques.

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