Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : CIM NRS, et si on ne comparait pas ?

Samedi 21 Septembre 2019

Seen from Space : CIM NRS, et si on ne comparait pas ?

Assets :


La nouvelle édition de l’étude CIM NRS (National Readership Survey) a fait la joie de pas mal d’éditeurs. Comparant allègrement l’ancien et le nouveau, ils se sont évidemment réjouis du "rebond magique" de leurs audiences, comme MM l’a si bien titré. Comprenez "magique" comme "méthodologique". Comparaison est donc encore moins raison que d’habitude. 

Heureuse coïncidence : ce moindre intérêt permet de visiter d’autres aspects, comme par exemple l’indicateur d’engagement "promotor". Ce score se base sur la question, de type NPS : « Quelle est la probabilité que vous recommandiez le titre à un ami, un membre de la famille ou à un collègue ? » qui demande au répondant de noter sa réponse entre 0 "pas du tout probable" et 10 "très probable". Les "promoteurs" sont ceux qui notent un titre 9 ou 10/10, soit des fans absolus, et ils sont rapportés par rapport à l’indicateur "total brand" (ensemble des lectures, quelle que soit la plateforme). 

Pour les différents journaux, nous avons d’abord croisé l’audience dernière période (AIR) et la proportion de promoteurs. Comme le montre le graphique de gauche, les "grosses audiences" ne semblent pas nécessairement garantes d’une forte proportion de fans… mais les titres à audience plus limitée affichent aussi des scores "promotors" assez variables. Et ce n’est pas une question de langue. Pas d’enseignement à la Byron Sharp ici. Par contre, la proportion de fans semble plus étroitement corrélée à un taux élevé de lecteurs primaires (voir graphique de droite), soit ceux qui font une démarche personnelle pour se procurer le titre. Pas étonnant s’ils l’aiment tant. 

Par ailleurs, et sans réelle surprise, le nombre de reprises en main est supérieur chez les titres qui affichent un large taux de "promotors" : quand on aime, on ne compte… pas trop.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer