CANNES LIONS 2019

The New York Times : Respect !

Jeudi 11 Juillet 2019

"La vérité en vaut la peine". C'est l'une des campagnes les plus primées de l'année, à Cannes et ailleurs, et forcément lorsqu'on est journaliste, notre coup de cœur. L’idée, le message, l’impact et leur qualité d’exécution - direction artistique ET copywriting - ont ainsi permis aux cinq films de la campagne "The Truth is Worth it" du New York Times de repartir avec 10 Lions, dont les GP Film et Film Craft.

Ils abordent le processus de travail et les risques du métier de reporter : être sur le terrain, croiser et vérifier ses sources, relater les faits et rien que les faits… A une époque où les fake news sont partout, où l’information est l’un des droits les plus fondamentaux, garantir la véracité des faits est sûrement le combat le plus ardu mais aussi le plus noble des médias, nous dit la campagne de Droga5.

"Fearlessness" raconte la découverte de 15.000 documents décrivant en détail le régime bureaucratique de l’Etat Islamique ; "Perseverence", l’enquête de Caitlin Dickerson, sur le scandale des enfants de migrants séparés de leurs parents ; "Courage", celle qui a permis de mettre à jour l’emploi de logiciels espions permettant au gouvernement mexicain de contrôler la presse ; "Rigor" s’intéressait aux stratagèmes d'optimisation fiscale de la famille Trump ; et enfin, "Resolve", aux mensonges des autorités du Myanmar entourant les massacres perpétrés contre les Rohingya.

Pour le New York Times, cette campagne incarne en quelque sorte ce qui est essentiel à la démocratie et à l’information : « Un journalisme indépendant avec un engagement indéfectible envers la vérité », comme l’a expliqué Amy Weisenbach, responsable marketing du journal américain, dont le nombre d'abonnés n'a cessé d'augmenter depuis le début de cette campagne.

Selon les derniers chiffres, il compte désormais 3,5 millions d’abonnés en ligne (+29% en un an), auxquels s'ajoutent un million d'abonnés à la version papier.

Certes, la pub n'explique pas tout et les campagnes de promo agressives du NY Times ne sont pas étrangères à ces excellents résultats : bien qu'en recul de trois dollars sur trois ans, le revenu moyen par abonné du titre reste à un niveau plus honorable de 12 dollars aujourd'hui.

Daily	Freemium access
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1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

The New York Times : Respect !

Archive / CANNES LIONS 2019

Tous les Grand Prix

GP Design : "Creatability" (Google Creative Lab NY)

GP Brand Experience & Activation : "Changing the game" (McCann NY - Microsoft/Xbox)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

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Ivan Duque : Orange is the new oil

Un skill Alexa pour HBO remporte le GP Audio

GP Creative e-commerce : "DO Black" (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

Le pass pour Cannes. C'est le prix de 885 Big Mac. Sans les frites, par Quentin Watelet (Serviceplan)

GP Sustainable Development Goals : "The Lion's Share" (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

GP Creative Strategy : "The E.V.A. Initiative" (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Pharma : "The Breath of Life" (McCann Shanghai - GSK)

Nous avons déjà tout vu, par Sam De Volder (Wunderman Thompson)

La dure réalité de Cannes, par Kenn Van Lysebeth (TBWA)

J'y vais pour l'expérience (de marque), par Frederik Braem (Brightfish)

Scott Galloway : « Suivre sa passion? C'est le conseil le plus stupide que l'on puisse donner... »

Un état des lieux, par Frederik Braem (Brightfish)

Un Titanium largement mérité pour l'hymne à la vulve de AMV BBDO

GP Entertainment Lions for Music : "Bluesman" (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

"Fun" remarqué au Saatchi & Saatchi New Creators Showcase, par Wim Demyttenaere (Wimpuls)

Go Back to Africa : Creative Data are stronger than hate

Les Lions, ce sont les Young Dogs qui en parlent le mieux

GP Creative Effectiveness : "Black Supermarket" (Marcel Paris - Carrefour)

GP Industry Craft : "Just do it HQ at the Church" (Momentum NY & Canada - Nike)

Stéphane Buisseret (Air) : « Nous avons besoin de sens, d'expérience et d'amour »

GP Creative Data : "Go Back to Africa" (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Social & Influencer : "Keeping Fortnite Fresh" (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Fight the good fight : pourquoi le genre n'est plus d'actualité, par Frederik Braem (Brightfish)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne et Sumi Arcos Mina (Happiness) : « Il s'agit d'une expérience dont on se souviendra toute notre vie »

GP Health & Wellness : "ThisAbles" (McCann Tel Aviv - Ikea)

GP Media : "Air Max Graffiti Stores" (Akqa Sao Paulo - Nike)

Bart Demeulenaere (Clear Channel) : « Tout change, rien ne périt »

Sheryl Sandberg (Facebook) : She's still standing!

This is America : à l'heure de Trump

GP PR : "The Tampon Book" (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing : "The Blank Edition" (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Media Lions : les coups de coeur de Corinne Verstraete (MediaCom)

Kato Vochten, la Young Dog sur la terre des Lions

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

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"BlindMeters" séduit le monde entier

Volvo Cars Belgium et FamousGrey, finalistes en Innovation

GP Innovation : "See Sound" (Area 23/FCB Health - Wavio)

"Dream Crazy" : Un palmarès en demi-teinte ? Vraiment ?

Adidas remet Billie Jean King sous le feu des projecteurs

Un peu d'IA ne fait de tort à personne, par Frederik Braem (Brightfish)

Wang Snee Wang. Pang, par Sam De Win (Prophets)

Burger King valait le détour

Believe in something, par Babak Hosseiny (ICF Next)

Le marketing d'influence à Cannes : business as usual, par Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness) : "L'industrie créative belge a besoin de se recalibrer"

Noëmie Haverhals et Dilan Sakar, les Young Marketers de l'année

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Manuel Ostyn (Wunderman Thompson Antwerp) : "En Outdoor, la publicité pure ressort davantage"

Yves De Voeght (Coca-Cola) : "L'Outdoor m'a toujours impressionné"

David fait du bruit pour Coca-Cola

John Patroulis : « L'Outdoor est l'un des derniers endroits où nous pouvons créer une expérience pour les gens en tant que groupe »

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Special Awards : made in USA

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Un deuxième Lion pour FamousGrey

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Deux Bronze supplémentaires pour les Belges

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Act Responsible 2019 : Darwin et ICF Next attendent vos voix!

Young Marketers Competition : le Gold pour le team belge !

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9% d'inscriptions belges en moins

Cephas Williams, l'invité surprise de Clear Channel à Cannes

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