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Unilever se penche sur le "purpose" de ses marques avec Kantar

Vendredi 21 Juin 2019

Unilever se penche sur le

A Cannes, le nouveau CEO d'Unilever, Alan Jope, a souligné l'importance du "purpose" des marques dans la stratégie marketing du groupe. Il a également annoncé qu'Unilever analyse actuellement avec Kantar la perception qu'en ont les consommateurs, expliquant que les marques qui n'atteignent pas leurs objectifs en la matière, seront susceptibles d’être supprimées. Jope estime que le "woke washing" minait la confiance dans la publicité et il met en garde contre des associations entre marques et bonnes causes qui ne collent pas à leur ADN.

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