BRANDS

Why Women : Fight for your rights, par Griet Byl (MM)

Dimanche 17 Février 2019

Si nous n’avons jamais été des fanatiques d’une quelconque célébrité, nous avons en revanche toujours eu certaines idoles. Depuis que nous avons eu l’honneur et le plaisir d’aller écouter vendredi dernier la soprano américaine Barbara Hendricks, son nom apparaît tout en haut de notre courte liste de personnalités admirées.

Et ce, alors que nous ne l’avons même pas entendu chanter ! En effet, à l’invitation d’UnMISSable, une initiative de Serviceplan qui veut inspirer les femmes en leur faisant connaître d’autres femmes ayant un message enthousiasmant à transmettre, nous avons eu le privilège d’assister à son discours à l’Hôtel de ville de Bruxelles. Hendricks n’est pas seulement une artiste exceptionnelle, mais est aussi, depuis 1987, une ambassadrice itinérante des Nations-Unies qui s’engage pour la cause des réfugiés. Elle est en outre une défenseure passionnée des droits de l’homme. Et de la femme.

Elle a commencé son discours en affirmant que l’émancipation féminine était avant tout une question de liberté et d’égalité. De tous les individus. Elle touchait ainsi d’emblée le cœur du problème. Cela peut paraître évident aujourd’hui, mais cela n’a pas toujours été le cas. « A l’âge de huit ans, j’ai compris que ma vie n’avait pas la même valeur que celle d’une fille blanche », raconte-t-elle. Hélas, cette distinction est encore actuelle, comme en témoigne le Grand Prix décerné l’année dernière lors des Cannes Lions à P&G pour "The Talk", un spot en forme d'hommage à la campagne "My Black is Beautiful", lancée voici déjà 11 ans (!) par le groupe.

C’est ce constat, cet écart racial qui a poussé Hendricks à s’engager en faveur de la Déclaration universelle des droits de l’homme, un document qui devrait selon nous être inclus dans le programme d’enseignement de toute école primaire. « La tâche que nous avons à remplir commence toujours par la personne qui se trouve à côté de nous : c’est toujours un être humain, au même titre que nous. Mes parents m’ont appris à ne pas haïr. Je leur en suis très reconnaissante, car il est très difficile de désapprendre la haine. »

Pendant la suite de son discours, la soprano a expliqué toute l’importance à ses yeux des efforts, aussi minimes soient-ils, pour arriver à un monde meilleur. Cela l’a amenée à lancer un appel à voter en conscience lors des prochaines élections européennes, qu’elle considère comme un moment charnière, y compris pour les droits des femmes. « Le vote est un droit, un devoir et un pouvoir. Si vous voulez du changement, posez-vous la question : If not me, who, if not now when, if you want change. »

Les annonceurs ont également compris l’importance du changement. Peu à peu, ils apportent leur pierre à l’édifice. Chez nous, l’UBA a récemment lancé une charte contre les stéréotypes dans la communication, et l’on trouve de plus en plus de créations qui s’emploient à tordre le cou aux clichés de genre. Comme le nouveau spot de la RAF, créé par Engine et gagnant du Channel 4 Diversity in Advertising Award, lancé vendredi dernier pour s’attaquer aux préjugés contre le sexe dit faible, encore bien trop souvent véhiculés par la publicité.

C’est un début, mais il reste un long chemin à parcourir. Par exemple, beaucoup d’eau devra encore couler sous les ponts avant que les Etats-Unis n’élisent leur première femme présidente. A cet égard, la presse et les médias ont aussi un rôle important à jouer, estime la diva : « Ils feraient mieux de se concentrer sur les programmes des candidats, au lieu de mettre l’accent sur leur likeability», affirme miss Hendricks. Voilà à n’en pas douter une noble ambition qui devrait aussi donner matière à réflexion à nos propres hommes (et femmes) politiques…

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Why Women : Fight for your rights, par Griet Byl (MM)

Archive / BRANDS

Spadel se lance à l'assaut du marché des fontaines à eaux

Ikea, brocanteur d'un jour

De Lijn lance un appel au respect du personnel de tous les transporteurs publics

Keytrade Bank en flagrant délit avec Mutant

Les Lotus Cake Donuts se lancent avec BlueMango

Rnlt, le nouveau concept de point de vente Renault

Revlon Professional en boucle avec 87seconds

Fairtrade offre son label aux mamans

Guberna présente sa charte du sponsoring

Artotel fidélise les futurs rockstars (by Focalys)

Belviva lutte contre la perte alimentaire avec du moche

Heineken trouve la parade à la nomophobie

Ikea s'associe à "Blind Gekocht"

Chiquita comme à la maison à la Milan Design Week

Kérastase prend le tram avec Sydney Sweeney et Serviceplan Make

Integra en ligne avec Mood+Mind et October Design

Bebat recycle en grand avec Happiness

AXA vaut de l'or avec Publicis Groupe

Telenet et la VRT font campagne commune

Powerade s'active pour les JO

L'Oréal investit LinkedIn pour inciter les femmes à valoriser leur estime d'elles-mêmes

Cher Mr Marvis, par Stijn Gansemans

C&A fait le printemps avec Mediaplus

Poppy s'évade par le toit avec unknown.collective

Dove dit non à l'IA... quoique

Philips fait appel à Azerion pour étendre les offres pubs de Pregnancy+ et Baby+

Samsung Benelux en mode TikTok Out of Phone

Chanel installe un dispositif de gaming longue durée (by Focalys)

Ethias générationnelle avec Joe Public

De Lijn recrute des personnes sociables et altruistes

Mayerline Brussels met les "Wise Women" sous les feux de la rampe

Heinz transforme des 2m2 en distributeur automatique

Yale déploie ses solutions de sécurité en toute simplicité en Belgique

L'Apaq-W raconte des histoires savoureuses

Barilla sort une playlist pour les fans de "White Lotus"

Burger King balaie large pour ses 70 ans

Xbox marie éducation et divertissement avec Spotify

vdk banque lance le taux d'impact avec Bonka Circus

Fanta succombe au FOOH avec EssenceMediacom

Proximus célèbre le talent méconnu des gamers

Les chips ont du bon avec Valérie Delaby

Carrefour met le paquet de promo avec Mutant et Publicis Groupe

Les Philippins voient des Ikea partout (by Focalys)

McDo met la ménagerie sur la carte avec Playmobil

Samsung modifie la réalité avec Cheil et JCDecaux

Securex toujours là pour vous avec Dallas

Après le resto, un McDo ! (by Focalys)

Le Cirque d'hiver prend des couleurs avec Zware Jongens

Quick raconte l'histoire du légendaire Giant avec Happiness

Daoust plante des mercis avec bbs.agency

Keytrade Bank fière d'être un second choix avec Mutant

Quick passe à la trappiste avec Happiness

Ford produit une série à la gloire de l'Explorer électrique sur Prime Video

Decathlon joue la Petite Reine en télé avec Mediaplus

Keytrade Bank parraine "De Mol" avec Mutant

BMW lance deux modèles emblématiques avec The Marcom Engine

Crelan construit la maison de rêve du Belge moyen

Kruidvat renforce sa position sur le marché de la beauté

La Mannschaft met Adidas hors-jeu

Best Brands 2024: Lay's fait craquer les Belges

Alken-Maes reprend en main Desperados

Mise sur orbite de ConsumerConnect

Wikifin ne casse pas sa tirelire avec Bonka Circus

Unilever jette un froid

Breast Cancer Now immortalise le futur grâce à l'IA

Bonjour soutient Olivier Vandecasteele et ses pairs

VOObusiness ne prend aucun risque

PostNL pense aux enfants en situation de pauvreté

Actiris postule pour mieux recruter avec Ogilvy Social.Lab

Kringwinkel remet le paquet avec Bonka Circus

Chipotle lance des défis outdoor pour se dépenser (by Focalys)

#ModTheVeg : pourquoi Knorr vise les gamers

Stella se fait mousser avec Beckham

Martini ose l'apéro en gare

La Défense recrute pour de vrai avec The Other Agency

Zimmo trace sa route avec Publicis Groupe

BMW part en tournée avec Urban Media

Decathlon met sa nouvelle identité sur orbite