FERMER


Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Rechercher

Déjà un compte MM ?

Se connecter Mot de passe oublié ?

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.



Envoyer votre mot de passe
FR NL

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?


RECHERCHE AVANCÉE >

Pas encore membre MM ?

mm.be est un site freemium. Pour accéder aux contenus payants, vous devez créer votre compte et vous abonner à nos produits.
Créer un compte

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.


Envoyer votre mot de passe
close

Seen from Space : la durée des spots radio suit le trend de la TV

Vendredi 24 Août 2018


Seen from Space : la durée des spots radio suit le trend de la TV
Les coûts contact et de production de la radio sont nettement plus modestes que ceux de la télévision, mais la durée du spot moyen en radio a suivi le même trend que celui du spot TV. Ainsi, depuis quelques années, la part d’investissements consacrée aux spots de maximum 20" est également devenue (légèrement) majoritaire en radio. Notons encore que certains groupes économiques ne sont pas actifs ici (ou trop peu pour être observés significativement).

Les messages complexes nécessitent du temps, et on retrouve dans les utilisateurs de formats (majoritairement) longs, comme en télévision, les groupes télécom, énergie, transport et services. Mais, à l’inverse de la TV, on y retrouve aussi les OTC, obligés de décliner toutes les mentions légales en plus du message proprement dit (dans les spots TV, ces mêmes mentions légales sont affichées sous forme de texte). A l’autre extrémité, on trouve la distribution, le groupe économique le plus actif en radio (plus de 30% des investissements bruts). Les qualités tactiques de la radio servent bien la réactivité nécessaire à la communication sur les promotions et actions, ceci très majoritairement dans des formats courts. Cette constatation s’applique aussi au groupe équipement,  caractérisé par une guerre de promos-actions-remises entre les cuisinistes.

Quoi qu’il en soit, en radio comme en TV, il n’y a pas de bons ou de mauvais formats, mais bien de bonnes ou mauvaises utilisations des dits formats. 



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Antoinette Ribas (DDB) : « Si nous voulons rester connectés à notre public, nous devons encourager la diversité au sens large, et non uniquement celle du genre »

Antoinette Ribas (DDB) : « Si nous voulons rester connectés à notre public, nous devons encourager la diversité au sens large, et non uniquement celle du genre »



DOSSIER  



Profitability Survey 2017 : la croissance aura été de courte durée pour les agences ACC  


Chaque année, l’Association of Communication Agencies (ACC) rassemble les données financières de ses membres en vue de prendre la température du marché. Le résultat pour 2017 ? Une stagnation de...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Forrester incite les holdings publicitaires à revoir leur business model  


L’entreprenariat créatif peut-il sauver le business model des agences de communication ? Ainsi s’interroge Ted Schadler, VP Principal Analyst chez Forrester, sur le célèbre blog de son employeur,...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase : les choix de Ridley Scott  


Le jeudi matin, les habitués des Cannes Lions ont fait sagement la file pour assister à l’un des temps forts du festival : le New Directors’ Showcase de Saatchi & Saatchi. Cette année, la séance a...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier