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Seen from Space : Paid search, vidéo et programmatique, stars du premier semestre 2018

Vendredi 17 Août 2018


Seen from Space : Paid search, vidéo et programmatique, stars du premier semestre 2018
C’est peu dire que les données Nielsen relatives aux six premiers mois de 2018 nous laissent sur notre faim en matière de pub digitale. Dans un contexte de relative stagnation du média offline, il est quasi certain que les efforts des annonceurs se portent assez lourdement vers la zone non couverte par la pige quantitative belge : la pub en ligne.

Alors que nous sommes en fort manque ici en Belgique, l’Observatoire de l’epub, édité par les régies Internet françaises, renseigne sur ce que pourrait être le marché du digital en Belgique au cours de la première moitié de cette année 2018. 

Selon nos collègues français, le paid search (l’achat de mots-clés) est le chemin le plus souvent emprunté par les annonceurs, avec pas loin de la moitié des budgets. L’activation (affiliation, emailing, comparateurs) pèse un sixième, tandis que le display (incluant la vidéo) représente 37% du total, avec une majorité diffusée sur les réseaux sociaux. 

En croissance, le mode d’achat programmatique est devenu largement majoritaire dans les budgets display, à 66%. Le SRI (Syndicat des Régies Internet) remarque que c’est la vidéo qui tire le plus la croissance du display online, avec une relative parité entre instream et outstream, la seconde étant en croissance. Enfin, entre janvier et juin 2018, la pub vidéo en ligne partageait ses budgets entre mobile (49%), desktop (43%) et IPTV. Ces valeurs paraissent plausibles sur un marché comme le nôtre.



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