FERMER


Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Rechercher

Déjà un compte MM ?

Se connecter Mot de passe oublié ?

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.



Envoyer votre mot de passe
FR NL

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?


RECHERCHE AVANCÉE >

Pas encore membre MM ?

mm.be est un site freemium. Pour accéder aux contenus payants, vous devez créer votre compte et vous abonner à nos produits.
Créer un compte

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.


Envoyer votre mot de passe
close

Une étude de Buffer et BuzzSumo indique une baisse importante de l'engagement sur Facebook

Dimanche 12 Août 2018


Une étude de Buffer et BuzzSumo indique une baisse importante de l'engagement sur Facebook
Buffer et BuzzSumo ont mené une vaste étude portant sur plus de 43 millions de posts Facebook émanant de 20.000 marques présentes sur le réseau social. L’objectif était d’analyser les conséquences du changement d’algorithme Facebook. Sans surprise, on constate notamment que l’engagement continue de baisser et par conséquent, que les pages postent plus de contenus. 

Entre le premier trimestre 2017 et le deuxième trimestre 2018, le nombre de posts publiés a ainsi augmenté de 26%, à 8,1 millions de posts publiés en l’espace d’une année. L’engagement, quant à lui, recule de plus de 50% sur la même période. 
 
Selon les auteurs de l’étude, étonnamment, ce sont les images, et non pas les vidéos, qui génèrent plus d’engagement. Cependant, quel que soit le contenu posté l’engagement reste amoindri. Si on prend l’exemple de l’image, l’engagement est ainsi passé de 9.370 en 2017 à 3.454 réactions en 2018. Même chose pour la vidéo, qui passent de 5.486 à 2.867 réactions. 
 
Autre enseignement : les pages qui font moins d’un post par jour génèrent plus d’engagement par publication et celles qui publient entre un et quatre posts par jour sont moins affectées par la baisse d’engagement. A ce niveau, selon l’étude, la fréquence de publication idéale pour optimiser le niveau d’engagement par publication serait de cinq par jour.
 
Les pages qui enregistrent la plus grosse baisse d’engagement sont celles émanant des artistes (-71%), devant les pages sur les films (-69%), les médias (64%), les personnalités (-62%), la santé et la beauté (-62%), les shows TV (-61%), les athlètes (-55%), les jeux vidéo (-51%), l'habillement (-50%) et les retailers (-49%). 
 
Plus de détails ici.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Antoinette Ribas (DDB) : « Si nous voulons rester connectés à notre public, nous devons encourager la diversité au sens large, et non uniquement celle du genre »

Antoinette Ribas (DDB) : « Si nous voulons rester connectés à notre public, nous devons encourager la diversité au sens large, et non uniquement celle du genre »



DOSSIER  



Profitability Survey 2017 : la croissance aura été de courte durée pour les agences ACC  


Chaque année, l’Association of Communication Agencies (ACC) rassemble les données financières de ses membres en vue de prendre la température du marché. Le résultat pour 2017 ? Une stagnation de...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Forrester incite les holdings publicitaires à revoir leur business model  


L’entreprenariat créatif peut-il sauver le business model des agences de communication ? Ainsi s’interroge Ted Schadler, VP Principal Analyst chez Forrester, sur le célèbre blog de son employeur,...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase : les choix de Ridley Scott  


Le jeudi matin, les habitués des Cannes Lions ont fait sagement la file pour assister à l’un des temps forts du festival : le New Directors’ Showcase de Saatchi & Saatchi. Cette année, la séance a...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier