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CANNES LIONS 2018

Convaincre des milliers de juifs orthodoxes d'utiliser un stick anti-transpirant pour le sabbat, cela tient du miracle !, par Joost Berends (mortierbrigade)

Lundi 16 Juillet 2018

Convaincre des milliers de juifs orthodoxes d'utiliser un stick anti-transpirant pour le sabbat, cela tient du miracle !, par Joost Berends (mortierbrigade)

Vendre l’Australie aux Américains, pas mal…
Démasquer les politiciens corrompus au Brésil, bien vu !
Apprendre par cœur le catalogue Ikea, une idée originale !
Transformer une bouteille de bière en sable, un joli tour de force ! 
 
Mais parvenir à convaincre des milliers de juifs orthodoxes d’utiliser un stick anti-transpirant pour le sabbat, cela tient du miracle ! 
 
Imaginez : trois millions de juifs orthodoxes qui célèbrent le sabbat en plein soleil, chaudement vêtus, avec leurs grands chapeaux et leurs longues barbes, alors qu’il fait 40 degrés. Les odeurs qu’ils exhalent dans la synagogue suffiraient à vous faire perdre la foi. Heureusement Gillette a trouvé dans la jurisprudence locale ne prescription qui interdit de prier dans des endroits qui ne sentent pas bon. Grâce à son stick anti-transpirant 48h Protection, Gillette permet de résoudre ce problème. Car si l’on ne peut pas utiliser de déodorant pendant le sabbat, rien n’interdit de le faire juste avant. 
 
Bref, un insight formidable, doté d’un plan média ingénieux et du recours au meilleur influenceur, à savoir le rabbin en personne, le tout débouchant sur une campagne impactante. Comme quoi, même avec un produit aussi peu sexy et une cible qui ne connaît même pas ce mot, il est possible de mener une action très futée.

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