Les projets immobiliers prestigieux sont souvent promus par d’attrayantes simulations 3D, dans lesquelles les habitants sont représentés par des figurines heureuses de vivre dans un environnement idéal. Serviceplan a utilisé la même technique pour promouvoir un projet fictif en Chine, à ceci près que certaines figurines sont mises en scène pour attirer l’attention sur une toute autre réalité : des millions de Chinois ont été expropriés, dans le but de libérer de l’espace pour bâtir de luxueux complexes. C’est la raison pour laquelle Amnesty International a créé cette campagne afin d’interpeller le public sur ce phénomène d’expropriation croissant contre lequel l’activiste chinoise Ni Yulan a payé le prix fort.

La vidéo a été diffusée lors de plusieurs festivals culturels en Belgique. Afin de renforcer la campagne, Serviceplan a également conçu un stand avec la maquette d’architecture du projet et les même figurines 3D, ainsi qu’un poster, une annonce et des flyers.