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Seen from Space : Vers une stabilisation des habitudes de vision TV dans le Nord ?

Vendredi 4 Mai 2018


Seen from Space : Vers une stabilisation des habitudes de vision TV dans le Nord ?
On le sait, chronologiquement les flamands ont eu accès (massivement) à la technologie permettant la vision différée avant les francophones. On peut donc parler d’un marché plus mature que celui du Sud. Et les téléspectateurs flamands ne se sont pas privés d’utiliser cette liberté nouvelle. La vision Live a donc drastiquement chuté. Entre le premier trimestre 2013 et la même période en 2017, elle a diminué de 22,5% (All 18-54 - Total Day). Par contre, le volume observé en Q1 2017 et Q1 2018 est identique. Même constatation a peu de chose près entre Q4 2016 et Q4 2017. L’hémorragie semble donc arrêtée, au moins temporairement. En ce qui concerne la vision totale des chaînes (Live + TSV), elle n’a diminué que de 7% entre 2013 et 2017, et est également stable sur les deux derniers trimestres constatés. 

Malgré les nombreuses alternatives qui s’offrent aux consommateurs, les chaînes traditionnelles restent donc finalement très attractives. Surtout si on considère que dans l’intervalle, la pénétration des équipements mobiles n’a cessé d’augmenter. Il est trop tôt pour considérer que le marché est arrivé à maturité et que ces volumes resteront stables. Le potentiel de la SVOD, notamment, est a priori loin d’être atteint, et pourrait empiéter plus sur la vision des chaînes qu’elle ne le fait actuellement. 

Notons encore que la situation est moins positive sur les jeunes adultes (15-34) sur lesquels le trend récent est toujours négatif. Il n’en reste pas moins que sur un groupe large comme les 18-54 ans, la consommation de la TV en Live dans le Nord s’est, pour la première fois, stabilisée ces six derniers mois après des années de chute.

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