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Seen from Space : Plus de 90% de la pub vidéo UK est vue à la télévision

Vendredi 13 Avril 2018


Seen from Space : Plus de 90% de la pub vidéo UK est vue à la télévision
Chaque année au Royaume-Uni, Thinkbox fait le point sur l’année vidéo écoulée. On parle ici de video viewing au sens large, incluant télévision, cinéma et online. En 2017, les Britanniques y ont consacré en moyenne 4 heures et 39 minutes par jour, chiffre en diminution par rapport à 2016 (- 4%). Il reste cependant énorme puisqu’il représente près de 20% de la journée, mais gardons à l’esprit que la vision vidéo peut être très différente en termes d’implication et d’intensité : regarder un épisode de sa série fétiche sur Netflix à un moment choisi dans son salon, ou laisser tourner YouTube comme un juke-box par exemple.

Même si la télévision reste la première source de vision, sans surprise, sa part est en régression dans le temps. En 2017, elle représentait plus de 70% de la vision sur l’ensemble de la population britannique (56% pour le live), mais seulement 50% chez les 16-34 ans (33% pour le live). Les autres postes les plus importants étant YouTube et la SVOD. Si le tableau général est assez morne pour la TV, Thinkbox montre ensuite qu'elle représente plus de 90% de la publicité vue en vidéo, ceci même chez les jeunes adultes (95% sur le total population et 91% sur les 16-34). Thinkbox enfonce le clou en ajoutant que les publicités TV sont dans la plupart des cas vues en entier et avec du son. Mais n’oublions pas que les actionnaires de Thinkbox sont les principaux acteurs du paysage TV au Royaume-Uni… 



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