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Jane Walker ne fait pas l'unanimité chez les femmes

Dimanche 4 Mars 2018


Jane Walker ne fait pas l'unanimité chez les femmes
Aux Etats-Unis, Diageo lance une édition limitée (250.000 flacons) de son Johnny Walker Black Label, rebaptisé Jane Walker en l’honneur de la Journée internationale des droits des femmes et du Mois de l’histoire des femmes. Pour chaque bouteille achetée, Diageo reversera un dollar à des organisations comme She Should Run qui encourage les femmes à se porter candidates à des élections.

L'égalité des genres est-il soluble dans le whisky ? A quand des Mrs Clean ou des Burger Queen ? Pas de sitôt apparemment. A peine en marche, Jane s'est pris un râteau : un peu partout, la campagne a été largement critiquée par les femmes elles-mêmes qui y voient une récupération commerciale maladroite du mouvement féministe et une forme de condescendance imbécile. Surtout après que Stéphanie Jacoby, VP de Johnnie Walker, ait déclaré à Bloomberg : « Le whisky est perçu comme très intimidant par les femmes. C’est une excellente opportunité pour les attirer vers notre marque. » 



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