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Le changement d'algorithme de Facebook : apocalypse ou anecdote pour les marques ?, par Benoit Michielsens (Root)

Vendredi 16 Février 2018


Le changement d'algorithme de Facebook : apocalypse ou anecdote pour les marques ?, par Benoit Michielsens (Root)
Les géants américains comme Google ou Facebook ont pris pour habitude de fréquemment modifier leurs algorithmes, ce qui a souvent tendance à ressembler à un microséisme dans le monde du marketing digital.

Aujourd’hui, c’est au tour de la firme de Mark Zuckerberg d’annoncer vouloir redonner plus de visibilité aux nouvelles des proches par rapport à la présence des marques via une refonte majeure de son fil d’actualité, afin de "redevenir" un véritable réseau social et favoriser les interaction entre les personnes plutôt que la consommation passive de contenu (de marques majoritairement).

Alors ? Bonne ou mauvaise nouvelle ? Tout dépend de quel côté de barrière on se trouve !

Certainement préoccupante pour les médias pure players comme Brut, Buzzfeed, ou encore Vice qui ont pris d’assaut la plateforme depuis plusieurs années pour son reach ou sa viralité, afin de construire leurs audiences et dégager des revenus pub et qui vont de facto être beaucoup moins visibles sur le réseau. Pas mieux pour les autres, qui utilisaient Facebook pour toucher une audience plus large que leur cercle classique de lecteurs fidèles.

D’un point de vue des annonceurs, la situation ne semble pas plus réjouissante. Ces dernières avaient déjà peu de visibilité avec du contenu qui n’était pas soutenu par un investissement media. Or, on ne sait pas si le changement d’algorithme aura un réel impact sur la publicité payante. Comme toujours, tout le monde est pris de cours par l’annonce.

On peut imaginer que le changement forcera les marques à concevoir des contenus moins axés sur eux, et plus sur ce que les audiences attendent ou qui les concerne. En parallèle on peut aussi se poser la question des sociétés qui avaient embauché des community managers, créé des pages Facebook et qui comptaient sur cette combinaison pour se faire connaître… Vont-elles être amenées à repenser leurs stratégies en voyant leurs contenus disparaitre du fil d’actualité ?

En conclusion, ce changement apporte du sens d’un point de vue de l’utilisateur dans la théorie, mais c’est moins évident en ce qui concerne les marques, quelles qu’elles soient. Celles-ci risquent d’être perdantes avec moins de portée. De même qu'elles risquent sans doute de voir leurs budgets médias monter en flèche pour compenser.

 



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