FERMER


Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Rechercher

Déjà un compte MM ?

Se connecter Mot de passe oublié ?

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.



Envoyer votre mot de passe
FR NL

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?


RECHERCHE AVANCÉE >

Pas encore membre MM ?

mm.be est un site freemium. Pour accéder aux contenus payants, vous devez créer votre compte et vous abonner à nos produits.
Créer un compte

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.


Envoyer votre mot de passe
close

There's a Starman waiting on the Web, par Fred Bouchar (MM Belgium)

Samedi 10 Février 2018


There's a Starman waiting on the Web, par Fred Bouchar (MM Belgium)
Dans le marketing événementiel, on a coutume de dire qu'il y a un avant et un après le 14 octobre 2012. Ce jour-là, record dans le record, huit millions de personnes ont assisté en direct sur YouTube au saut dans le vide stratosphérique de Felix Baumgartner.
 
Six ans plus tard, la Roadster Tesla couleur cerise et le brave Starman, qui gravitent désormais dans une orbite située à 257 millions de km du soleil, ne seront pas parvenus à éclipser le Red Bull Stratos. Le livestream sur YouTube du lancement de la fusée Falcon Heavy de SpaceX n'a fédéré que 2,3 millions de personnes.
 
Telle une comète, le deuxième direct le plus suivi de l'histoire de YouTube a cependant continué à susciter des leads après son passage : depuis le décollage de la Falcon, la rediffusion des images sur la plateforme vidéo a généré plus de 17 millions de vues, tandis que celles hypnotiques des caméras embarquées dans la décapotable aux côtés de Starman ont été visionnées plus de 13 millions de fois.
 
Au-delà de sa pertinence (l'opération revient finalement à transformer une Tesla, marque premium censément respectueuse de l'environnement, en vulgaire déchet cosmique), on peut s'interroger sur la portée de ces chiffres dont se gargarisent les zélotes d'Elon Musk : que pèsent-ils au regard des 3,8 milliards d'internautes ?
 
A l'heure où Trump veut remettre l'exploration lunaire au goût du jour, on rappellera qu'au siècle dernier, la mission Apollo 11 a été suivie en direct par plus de 500 millions de personnes, sur ces vieux médias que sont la télévision et la radio. Malgré leurs moyens et leurs technologies, Musk et les réseaux sociaux sont encore loin du compte.



ARCHIVE / MEDIA - ONLINE






INTERVIEW

Gert Ysebaert (Mediahuis) : « Nous faisons du journalisme et c'est cette activité que nous devons monétiser, quel que soit le canal utilisé »

Gert Ysebaert (Mediahuis) : « Nous faisons du journalisme et c'est cette activité que nous devons monétiser, quel que soit le canal utilisé »



DOSSIER  



Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase : les choix de Ridley Scott  


Le jeudi matin, les habitués des Cannes Lions ont fait sagement la file pour assister à l’un des temps forts du festival : le New Directors’ Showcase de Saatchi & Saatchi. Cette année, la séance a...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Cinq enjeux majeurs pour le Retail  


Les temps changent. Et ces changements frappent de plein fouet le commerce de détail. La digitalisation et l’élargissement d’échelle provoqué par une grande vague de consolidation ont entièrement...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Creative Belgium Awards 2018 : le Grand Prix et les 13 campagnes en or  


A l'instar de l'édition 2017, une seule campagne a été couronnée d'un Grand Prix cette année aux Creative Belgium Awards : "Closer than you think" pour Child Focus dans la compétition Media...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier