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Seen from Space : la vidéo online, c'est YouTube et beaucoup de TV

Dimanche 14 Janvier 2018


Seen from Space : la vidéo online, c'est YouTube et beaucoup de TV
Le récent CIM Establishment Survey peut paraître basique. Il réunit néanmoins en un accès unique une série de données jusqu’ici éparses et pas nécessairement harmonisées. L’étude nous informe notamment sur la pénétration des sites et applications utilisés pour regarder des contenus vidéo (contenus TV ou autres, sur n’importe quel type d’écran). On ne mesure donc pas ici la fréquentation d’un site/app mais bien uniquement son utilisation pour visionner un contenu vidéo.

YouTube arrive ainsi largement en tête du classement dans le Nord comme dans le Sud, mais seulement la moitié (et même moins côté néerlandophone) des répondants déclarent l’utiliser. Netflix est pour sa part cité par 20% des 12+ (Nord et Sud). En Flandre, derrière YouTube et Netflix, on trouve Yeloplay de Telenet, VTM, Proximus TV et les multiples sites de la VRT (Net Gemist, Sporza, De Redactie, Canvas, Ketnet, Nu), ainsi que Vier et Vijf. Mais on tombe très vite sous la barre des 10% d’utilisateurs. On notera que Stievie arrive en fin de classement avec seulement 3,5% de reach, mais le lancement de la nouvelle version de Stievie a eu lieu à la toute fin du field de l’étude.

Dans le Sud, les chiffres moyens sont nettement plus élevés, Netflix y est précédé par RTL-TVI, Proximus TV et RTL-Info à plus de 20%, et suivi par les sites de la RTBF, des autres chaînes du groupe RTL et Dailymotion (quasi inexistant dans le Nord) à plus de 10%.
On observe donc une très forte présence des acteurs de la télévision qui confirment clairement leur vie parallèle sur le Net.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






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