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INTELLIGENCE

Seen from Space : 10 ans d'investissements offline

Dimanche 27 Août 2017

Seen from Space : 10 ans d'investissements offline

A la suite de notre analyse des investissements médias au premier semestre 2017, nous avons regardé les données MDB sur 10 ans, hors Internet : pour ce média, la comparaison historique n’était pas possible. Les évolutions mensuelles de la valeur tous médias montrent à la fois de fortes évolutions ponctuelles et une tendance globale à la stabilité, voire la stagnation. On y lit l’effet de la crise financière des derniers mois de 2008, une certaine embellie en 2010, mais aussi un réel emballement début 2016. Puis c’est le dérapage : la fin de l’année dernière et les premiers mois de 2017 plongent jusqu’à un niveau historiquement bas.
 
Deux explications possibles à cela : d’abord le caractère relativement anticyclique de l’investissement média en Belgique. Sauf exception, il est plutôt découplé de la marche de l’économie en général. Pour caricaturer, on investirait moins quand l’économie va bien... La deuxième explication, c’est qu’on assiste ici à la montée probable du digital dans le mix-media des annonceurs au détriment des médias offline. La croissance échapperait donc au balayage du radar. 

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