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Seen from Space : Paid, Owned, Earned... Better together

Dimanche 20 Août 2017


Seen from Space : Paid, Owned, Earned... Better together
Dans leur ouvrage "Media in Focus", la nouvelle bible (britannique) de l’efficacité marcom, Les Binet et Peter Field ont examiné les 118 campagnes candidates aux IPA Effectiveness Awards 2014-2016 et constaté que l’écrasante majorité de celles qui ont été commentées en ligne reposaient sur une combinaison de tous les canaux possibles : payants, propres à l’annonceur (comme le site web ou les pages Facebook ou Instragram) et également "earned" (éditoriaux par exemple). Celles qui ne comptaient justement que sur un ou deux types de canaux, mais pas les trois, semblent avoir eu beaucoup de mal à exister en ligne. « Pour amener les gens à parler de votre marque et à partager, vous devez fournir du contenu attractif en ligne et le promouvoir avec un support de publicité payante », concluent nos auteurs, qu’on aimerait parfois actifs en Belgique.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Ben Priest (ex Adam & Eve/DDB) : « La plupart des publicités actuelles sont mauvaises, mais il en a toujours été ainsi. »

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DOSSIER  



BTOB Awards 2018 : Les campagnes en or et la marque média de l'année  


Le grand vainqueur de l'édition 2018 des BTOB Awards est LDV United qui remporte trois Gold sur les quatre décernés, et un Silver avec ses campagnes "Dare to sponsor" pour Special Olympics et...


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Mixx 2018 : les campagnes en or  


Parmi les 133 campagnes inscrites à l'édition 2018 des Mixx Awards de BAM, les jurys présidés par Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) et Alex Thoré (Magis.company) ont...


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Re-evaluating Media : de l'impact perçu et réel des médias  


Au début de cette année, Radiocenter, l’organisme de marketing des stations britanniques qui promeut la radio en tant que média commercial, a chargé Ebiquity d'étudier les rapports de force des...


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