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INTELLIGENCE

Seen from Space : Paid, Owned, Earned... Better together

Dimanche 20 Août 2017

Seen from Space : Paid, Owned, Earned... Better together

Dans leur ouvrage "Media in Focus", la nouvelle bible (britannique) de l’efficacité marcom, Les Binet et Peter Field ont examiné les 118 campagnes candidates aux IPA Effectiveness Awards 2014-2016 et constaté que l’écrasante majorité de celles qui ont été commentées en ligne reposaient sur une combinaison de tous les canaux possibles : payants, propres à l’annonceur (comme le site web ou les pages Facebook ou Instragram) et également "earned" (éditoriaux par exemple). Celles qui ne comptaient justement que sur un ou deux types de canaux, mais pas les trois, semblent avoir eu beaucoup de mal à exister en ligne. « Pour amener les gens à parler de votre marque et à partager, vous devez fournir du contenu attractif en ligne et le promouvoir avec un support de publicité payante », concluent nos auteurs, qu’on aimerait parfois actifs en Belgique.

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