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Seen from Space : Internet did not kill the media stars

Dimanche 20 Août 2017


Seen from Space : Internet  did not kill the media stars
Publié en juin et pris comme lecture de vacances, "Media in Focus", le nouveau livre des spécialistes anglais de l’efficacité marcom, Les Binet et Peter Field, contient une foule de réponses à des questions fréquemment posées en matière de marketing. Notamment celle de la résilience des médias traditionnels. « Mass advertising is far from dead » écrivent-ils, notant que l’efficacité des « good old media » s’est précisément amplifiée au cours des dernières années, en parallèle avec la massification d’Internet. Ils remarquent également que le digital peut jouer un rôle d’activation, amplifiant ainsi l’efficacité intrinsèque de ce que certains qualifient de « legacy media ».



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Ben Priest (ex Adam & Eve/DDB) : « La plupart des publicités actuelles sont mauvaises, mais il en a toujours été ainsi. »

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