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INTELLIGENCE

Seen from Space : Power to the (viewing) people

Vendredi 5 Mai 2017

Les téléspectateurs ont pris le pouvoir, c’est une évidence, et la progression vertigineuse du time shift viewing ces 18 derniers mois est là pour le prouver. La vision différée représentait en ce début d’année un quart de l’audience des chaînes commerciales du Nord et presque 20% de celles du Sud. La liberté du moment de vision s’accompagne de la liberté de regarder ou non la pub, et sans surprise beaucoup de téléspectateurs font l’impasse sur celle-ci en vision différée (ou TSV). Sachant que le rendement du TSV en termes de GRP publicitaires est beaucoup plus faible que celui du live, on peut légitimement s’inquiéter de sa progression. Particulièrement dans le Nord, qui produit nettement moins de contacts commerciaux - ou GRP - que le Sud, et affiche une part de TSV (actuellement) plus élevée.

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