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INTELLIGENCE

Seen from Space : Pub vs PIB

Jeudi 19 Janvier 2017

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Si besoin en était, le rapport Deloitte/WFA tout récemment paru nous a rappelé combien la Belgique est spéciale. Le ratio de contribution de la publicité à la croissance du produit intérieur brut, que Deloitte appelle "GDP Multiplier", s’y limite à 5 contre une moyenne européenne de pratiquement 7.
 
Explication plausible : la forte ouverture de l’économie belge et la proximité des frontières contribuent à "exfiltrer" au moins partiellement dans les pays environnants, l’effet de la publicité réalisée chez nous. Par ailleurs, la confrontation entre l’investissement publicitaire normalisé et le GDP Multiplier nous montre une relation inverse : en d’autres termes, plus on investit en publicité et en média, moins cet investissement est proportionnellement rentable. Mais là aussi notre pays est spécial, car il se situe fort loin de la tendance générale.

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