CAMPAIGN OF THE WEEK

Cartel Agency samen met veel smaak voor BelOrta

Zondag 8 Februari 2026

Voortaan zingen we niet langer ‘Verbazend plezant’ maar ‘Verbonden door smaak’: het nieuwe merkplatform dat Cartel Agency ontwikkelde voor BelOrta. De evolutie markeert een duidelijke koerswijziging: van productgerichte communicatie naar een merk dat inzet op menselijke verbinding.

Anders gezegd: niet langer staan de groenten en fruit die BelOrta teelt centraal, maar wat ze mogelijk maken: samen koken, samen eten, samen zijn.

“De campagne verlegt de focus van wat er geteeld wordt naar wat het resultaat is”, aldus Bart Klerckx, Creative Director bij Cartel Agency. “De tomaat of de witloof staat niet langer centraal, maar het moment errond: samen koken, samen eten, écht samen zijn. Smaak wordt het vertrekpunt, verbinding krijgt de hoofdrol.”

BelOrta genoot al een sterke naambekendheid dankzij ‘Verbazend plezant’ en ‘Heerlijk van Hier’. De merkherkenning was hoog (onder meer bekroond met een Bronze Effie in 2025, nvdr.), maar de emotionele voorkeur bleef achter. Precies daar lag de uitdaging: een merk bouwen dat niet alleen herkend, maar ook bewust gekozen wordt.

Nu voedingskeuzes steeds complexer worden en eetmomenten versnipperen, koos BelOrta – op doordacht advies van zijn bureau – voor herkenning in plaats van beleringn. De nieuwe campagne is gebaseerd op een studie van hedendaagse eetgewoonten en speelt in op een groeiende behoefte aan verbinding.

“Als coöperatie van lokale producenten is die verbinding trouwens geen marketingtruc, maar de kern van BelOrta”, vervolgt Marketing Manager Glenn Sebregts. “Tussen producenten, tussen veld en bord, tussen mensen. Dat maakt ze tot een eerlijke en geloofwaardige vertaling van ons merk.”

Het nieuwe merkplatform komt tot leven via een tv-campagne die breed uitgerold wordt over alle touchpoints, inclusief een rebranding waaraan ook de brandingstudio van Cartel Agency meewerkte. Die zal de komende maanden zichtbaar worden.

Iconische elementen, zoals de bekende “O” en de BelOrta-jingle, blijven behouden, maar krijgen een nieuwe betekenis.

“BelOrta wordt geen ander, maar een rijker en relevanter merk”, besluit Bart Klerckx. “Een merk dat verbindt en blijft hangen. Een echte lovebrand.”

Assets :

Credits :

Client : BelOrta
Contact : Glenn Sebregts
Agency : Cartel Agency
Client Services Director : Micha Appermans
Account director : Wenche Janssens
Account manager : Ulrica Fox
Creative director : Bart Klerckx
Creative team : Bart Klerckx, Nicholas Sterckx, Jan Leenders, Jurgen Verbiest
Strategic director : Karel Byloos
Strategic planner : Marie Vrancken
Social creative : Elise Van Craen
Head of Production : Wim Claesen
Creative Operations : Veerle Guiljam
Design : Garland Laffut
Graphic design : Kris Piccard
Production company: unknown.collective
Producers: Sofie Hoorens, Esteban Brouillard
Production assistant: Nathan de Hults
Location manager: Guillaume Marteaux
Director/Photographer: Louis Vielle
1st AD: Arthur Simon
DOP: Charlie Severe
1st AC: Steve François, Jonathan Da Silva
Gaffer: Hugo Corson
Electro: Sami Belayachi, Noé Souchaud
Set dresser: Alix Le Clercq
Foodsylist: Sofie Noyen
Foodstylist assistant: Laura Posson
Stylist: Fiona Rombaut
MUA: Anaïs Baivier
Casting: We want you
Post-producer: Sofie Hoorens
Online editor: Elke D’haese
Color grader: François Dubois
Audio production: Raygun

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Cartel Agency samen met veel smaak voor BelOrta

Assets :

Credits :

Jobs

Digital Advertising Lead

Digital Advertising Expert

Content & Storytelling Specialist

Sales Manager

Digital Planner

Social Advertising Specialist

Digital Campaign Executive

The speaker's corner

SXSW 2026: de stad als schouwtoneel, door Danny Devriendt (Omnicom Media)

Interview

Sébastien Scarmure (Elia): "Het elektriciteitsnet is niet langer gewoon een netwerk van kabels en pylonen, maar een door data aangestuurd systeem"

Files

Podcasts: de keuze voor à la carte luisteren

MM TV

Serviceplan en MM analyseren de superkrachten van CMO's: Mandy Perrone (Bebat), vol. 8