DDB, het mooiste visitekaartje van VW

Het is het seizoen. Zoals elk jaar rond deze tijd overrompelen de autofabrikanten de media. Hun doelstelling, ter gelegenheid van het traditionele Autosalon: onklopbare prijzen aankondigen voor nieuwe modellen met massa’s opties. Meestal zonder een greintje creativiteit. 

Gelukkig is er DDB Brussels dat er eens te meer een erezaak van maakte om een op het eerste gezicht oersaaie briefing – de bedrijfswagens van Volkswagen promoten - toch creatief te beantwoorden… Marc Donner, Marketing Manager bij Volkswagen Commercial Vehicles, legt uit: “Al meerdere decennia maken Volkswagen bestelwagens het mooie weer als betrouwbare partners van beroepsmensen en zelfstandigen. Naast de ervaren Transporter, genieten ook de Crafter en Caddy een uitstekende reputatie. Die zekerheid en vertrouwen straalt ook af op eigenaars en hun zaak. Vanuit dat inzicht vertrokken we voor deze nieuwe campagne.”
 
“Creatief werd dit inzicht vertaald naar een campagne die de VW bedrijfsvoertuigen omtovert tot graag geziene visitekaartjes », aldus de AD, Antoinette Ribas, die samen met haar kompaan Jonathan d’Oultremont aan de basis van de creatie ligt. “Het vertrouwen die men met een VW bestelwagen uitstraalt maakt immers indruk.”
 
Dat wordt audiovisueel vertaald door vakmensen die zich naar een VW-concessiehouder begeven. Die stelt natuurlijk een test voor. Als de potentiële klant ja zegt, haalt hij zijn visitekaartje boven om een idee te krijgen van hoe dat er zou uitzien op de zijkant van de bestelwagen. En meteen overtuigd is: “Ik neem hem”, zegt de man met een brede glimlach. Baseline: ‘De Crafter. Uw mooiste visitekaartje.’. Idem dito in print (affiches en advertenties).
 
“Het concept omvat ook een activeringscampagne via interactieve banners”, vervolgt Antoinette Ribas. “Volkswagen wilde aldus al zijn B2B-klanten een meerwaarde bieden.” Wat dat betreft, bestaat het programma uit het online platform vwvisitekaartjes.be, waar zelfstandigen en kleine bedrijven hun eigen online reclame kunnen maken. “Daartoe vullen ze hun gegevens in op een VW-bedrijfswagen; deze gepersonaliseerde en geografisch gelokaliseerde banners zullen vervolgens via nieuwssites als 7sur7, dhnet.be en autoscout24 verspreid worden”, besluit de AD. “Zo kunnen de deelnemers hun zichtbaarheid versterken binnen hun streek en nieuwe potentiële klanten bereiken.” 

Assets :

• spot Tv 'Crafter vs Transporter'
• spot Tv 'Crafter'
• website
• banners
• print 'Le Caddy'
• print 'Le Crafter'
• print 'Le Transporter'

Credits :

• Client : D’Ieteren – CVI
• Contact : Marc Donner
• Agency : DVLR DDB
• CD : Peter Ampe
• Strategic Planner : Maarten Van Daele
• Creation : Antoinette Ribas
• Creation : Jonathan d’Oultremont
• Digital Producer : Maarten Breda, Florence Vercammen, Stefanie Warreyn
• Graphic Design : Benjamin Hiffe
• Art Buyer : Brigitte Verduyckt
• Account Director : Sylvie De Couvreur
• Account Manager : Maxime Tys
• Photographer : Marc Paeps
• Retouching : The Living Room
• Film Production Company : Lovo
• Director : Ingrid Coppé
• Executive Producer : Bert Brulez