Fr


Close

Campaigns

TBWA laat het gebeuren voor Play Sports

Zondag 22 Augustus 2021

TBWA laat het gebeuren voor Play Sports

TBWA maakte een opmerkelijke nieuwe campagne voor Play Sports en Play Sports Open. Doelstelling: de uitzending van de nieuwe seizoenen in de Pro League en de Premier League aankondigen. Tegelijk wil de campagne de nieuwe belofte van de Telenet-sportzenders inburgeren. Want jawel, ‘Het gebeurt hier’.

“Een fantastische pas, een geweldige dribbel tussen drie verdedigers en de doelman, een onbegrijpelijke beslissing van de VAR, een niet te stoppen bal die toch niet in het net gaat,… in het voetbal kan het allemaal”, aldus Thomas De Vreese, de creatief die de campagne maakte samen met Dieter Vanhoof. “Het enige wat niemand weet, is wanneer dat precies zal gebeuren. Wat wel vaststaat, is dat als er iets gebeurt, je het live kunt zien op Play Sports.”
 
Vandaar de nieuwe belofte ‘Het gebeurt hier’. “We kozen ervoor om in te spelen op de onvoorspelbaarheid van sport”, vervolgt Thomas De Vreese. "Wat er ook gebeurt, het gebeurt hier. Dat deden op een manier die niet enkel onze nieuwe positionering sterk neerzet, maar ook de kijkers warm maakt voor het voetbalseizoen dat eraan komt. Meestal gebeurt dat ‘warm maken’ door flitsende voetbalbeelden te tonen uit het vorige seizoen, dus besloten we om het omgekeerde te doen en simpelweg geen beelden te gebruiken. In plaats daarvan lieten we al onze media leeg op een copylijn na. Die beschreef een sportief moment dat zou kunnen gebeuren bij de start van het nieuwe seizoen vergezeld van de lijn ‘Het gebeurt hier’. Zodra dat moment plaatsvond, werd de lege ‘placeholder’ ingevuld met de beelden van het nieuwe voetbalseizoen.”
 
“Deze techniek werd toegepast in alle mogelijke media: bannering, social posts, online video, enzovoort”, besluit De vreese. “Maar ook in tv, radio en OOH, waar het een pak minder evident was om alles snel ingevuld te krijgen met de juiste beelden. Er werd dan ook een uitzonderlijk nauwe samenwerking opgezet tussen TBWA, PHD, Sports House Group en de redactie van Play Sports om dit gedaan te krijgen.”
 
En het resultaat mag er zijn: chapeau aan het hele team. Zelden verliep een geavanceerd mediaplan zo op rolletjes, en ook dat was enkel mogelijk bij TBWA. “Het is altijd leuk om te zien dat een campagne meer doet dan enkel je product aankondigen, maar dat ze ook leeft bij je doelgroep”, zegt Thomas De Vreeze nog. “En dat was het geval bij de bilboards die vaak werden gedeeld op sociale media door fans. De Antwerp fans vonden het bijvoorbeeld zeer vermakelijk om foto’s te delen van de billboard waar een plaats was voorzien voor de eerste goal van Antwerp, die meteen ingevuld werd, en de eerste goal van Beerschot, die een week langer op zich liet wachten. Ook spelers, zoals Holzhauser, deelden een foto van zichzelf naast de billboard met hun naam erop.”


Assets :
Credits :
  • Client : Telenet
  • Contacts : Lieselotte Van Aperen, Jorgen Vranken
  • Agency : TBWA
  • CD : Jeroen Bostoen
  • Creation : Thomas De Vreese
  • Creation : Dieter Vanhoof
  • Lead Social Creative : Jonas Van Bael
  • Strategic Director : Kristof Janssens
  • Account Director : Max Fauconnier
  • Account Manager : Thijs Muësen
  • Post-Production Cy : MAKE
  • Post-Producer : Katrien van den Brande, Katrien de Craecker, Raf Cyran
  • Video Editor : Gill Vander Cluyzen, Liesbeth Pyck
  • Design : Christophe Liekens, Maarten Vranken
  • DTP : Bert Geurs, Axel Nedee, Christine Lips, Danny Jacquemin
  • Digital : Stijn Punie, Matthias Deruddere, Ken Kools
  • Communications planning and media buying network : PHD
  • Mediaplanner : David Driesmans
  • Videocontent : SHG