Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

TBWA/Solidarité Grands Froids : "Home Street Home"

Zondag 1 Maart 2020

TBWA/Solidarité Grands Froids :

TBWA bedacht een beklijvende sensibiliseringsactie voor Solidarité Grands Froids onder de naam 'Home Street Home'. Centraal staat het 'bench-house', een openbare bank die voor meer dan 4000 daklozen diienstdoet als keuken, badkamer en slaapkamer.

Dit jaar verwelkomde Batibouw naast de laatste woontrends een andere nieuwkomer: een stand van Solidarité Grands Froids, een vereniging die daklozen helpt. “Het is vreselijk om te moeten zeggen, maar het aantal daklozen is in tien jaar tijd met 327% toegenomen. In Brussel alleen al, zijn er 4000 mensen die geen dak boven hun hoofd hebben”, aldus Marie-Laure Cliquennois die de campagne bedacht samen met Régine Smetz. “Als er een natuurramp gebeurt, is iedereen meteen gemobiliseerd om de verenigingen die de slachtoffers helpen te steunen. Natuurlijk is dat geweldig. Maar we vergeten te gemakkelijk de dagelijkse miserie van mensen dichter in onze buurt, zoals daklozen. Daarom zochten we een manier om ze ook een plaats in de actualiteit te geven.”
 
Zo ontstond ‘Home Street Home’. “Met deze slogan worden de bezoekers verwelkomd op de stand van Solidarité Grands Froids op Batibouw”, vervolgt de creatief. “Dat is er eentje zonder gladde verkopers, maar met vrijwilligers van de vzw en een dakloze die vertelt over zijn levensomstandigheden. Centraal staat een openbare bank die voorgesteld wordt als een woning van amper 1m² en tegelijk dienstdoet als kamer, salon en eetkamer. Een woning zonder enig comfort, zonder muren, zonder dak, zonder elektriciteit en zonder verwarming. Een bank die symbool staat voor het leven op straat.”
 
Even preciseren dat een van de thema’s van Batibouw 2020 is ‘Small is beautiful’, waarbij extra aandacht besteed wordt aan de ‘Tiny House’ beweging van mensen die kiezen voor een eenvoudigere levenswijze in een kleinere woonst. Met zijn stand slaat Solidarité Grands Froids dus nagels met koppen, door aan te tonen dat niet alles wat small is ook beautiful is.
 
“Batibouw was meteen bereid om mee te doen en ons te helpen, door verschillende plaatsen aan te bieden en voor ondersteuning te zorgen op Facebook en Instagram”, aldus een verheugde Marie-Laure Cliquennois. “De actie wordt ondersteund door influencers, op de sociale media, met een miniwebsite en etiketten op heel wat openbare banken in Brussel die oproepen tot giften.”
 
“Door het toenemende aantal daklozen hebben we meer middelen nodig om deze mensen te helpen bij een waardiger leven”, besluit Cynthia Simpson die Solidarité Grands Froids voorzit. “Via deze actie willen we mensen oproepen om hun steentje bij te dragen voor al wie geen dak boven zijn hoofd heeft. Met de ingezamelde fondsen zullen we materiaal kopen en willen we de daklozen helpen opnieuw een plaats in de samenleving te verwerven. Elk gebaar helpt.”
Assets :
Credits :
  • Client : Solidarité Grands Froids
  • Contacts : Cynthia Simpson, Eric Laurent
  • Agency : TBWA
  • CD : Jeremie Goldwasser
  • Creation : Régine Smetz
  • Creation : Marie-Laure Cliquennois
  • Account Team : Valerie Demeure, Carlota Schuermans
  • PR Team : Aurélie Coeckelbergh, Tine Clauwaert
  • Event Manager : Niels Janssens
  • Print Production : Michel Prairial, Hendrik D’haemer, Seppe Wouters
  • Stand & Print Material : Zebra, Hecht, Expo Media, Paperland
  • PM : Juliette Defoux
  • UX Designer : Jeroen Govaert
  • IA Designer : Steffi Sturm
  • Design & Development : Ruben Temmerman
  • Design : Sébastien Bontemps
  • Studio : Patti Secci
  • Film Production Company : MAKE
  • TV Producer : Lieselot Ral & Elien De Brouwer
  • Cameraman : Muna Baradi
  • Post-Production : MAKE
  • Post-Producer : Lieselot Ral
  • Edit : Liesbeth Smets