Fr
Close

Campaigns

Leo Burnett verbindt jongeren met de natuur voor Chaudfontaine

Zondag 22 April 2018

Leo Burnett verbindt jongeren met de natuur voor Chaudfontaine

Leo Burnett bedacht een nieuwe imagocampagne voor Chaudfontaine. Hoeksteen is een reizende didactische expo voor jonge stedelingen. Doelstellingen: het grote publiek bewust maken van het feit dat de zuiverheid van het Chaudfontaine-water niet uit de lucht valt.

“Jonge Belgen tussen 18 en 35 jaar houden van de natuur”, begint het persbericht. Ze zijn zich bewust van de noodzaak die te respecteren, maar hun kennis van hun natuurlijke omgeving laat te wensen over. 47% beschouwt klimaat, ecologie en de natuur als de belangrijkste aspecten van onze samenleving, maar 56% kan maar bogen op een zeer oppervlakkige kennis. Dat blijkt uit een enquête van Indiville voor Chaudfontaine. Rond die vaststelling organiseert het merk sinds 19 april een reizende expo die jongeren wil aanzetten de band met Moeder Natuur opnieuw aan te halen en hen eraan te herinneren dat die overal rondom ons aanwezig is, soms op heel verrassende manieren.
 
In totaal zullen er 6 panelen verspreid staan in de stad, op plaatsen die volledig uit die natuurlijke elementen bestaan. Die didactische hulpmiddelen illustreren op een begrijpelijke manier de buitengewone reis die het water van Chaudfontaine onder de grond aflegt. Een zuiverende reis die een zestigtal jaar duurt.

“De resultaten van dat onderzoek zijn verbijsterend", onderstreept Céline Van den Rijn, marketingdirecteur van Coca-Cola België. “Ze bewijzen dat een gevoel en een concrete ervaring in de natuur voor jongeren twee heel aparte zaken zijn. Daarom willen we die band op een eenvoudige manier herstellen, aan de hand van een reizende tentoonstelling die verschillende steden aandoet in België: Chaudfontaine, Brussel en Gent. Het grote publiek kan er macrofoto's bewonderen van verschillende natuurlijke elementen die een rol spelen in de filtering van Chaudfontaine: zand, klei, kalkrots of micro-organismen." 

“We hebben geprobeerd parallellen te vinden tussen alle etappes die regenwater filteren tot het water van Chaudfontaine en de natuurelementen die in de stad te vinden zijn”, preciseert CD Sophie De Plecker. “Zo is een van de eerste etappes in de filtering het werk van de planten en mos. We hebben dus een plek gezocht in elk van de steden waar de expo halt houdt, waar die elementen aanwezig zijn. Daarnaast zullen we dan een paneel zetten dat kort hun gunstige rol voor het water van Chaudfontaine uitlegt. Wie meer wil weten, kan een Messenger-code inscannen of een privébericht naar de Facebook-pagina van Chaudfontaine sturen (#naturallysurprising) om gedetailleerdere audiocommentaar te krijgen. Kortom, alles werd opgevat met de bedoeling te worden tentoongesteld, met de hulp van een professionele bioloog. Het circuit duurt tussen 40 minuten en een uur.”
 
Tegelijk lanceerde Chaudfontaine begin april een nieuwe mediacampagne onder de naam 'Natuurlijk verrassend'. De campagne loopt tot eind 2018. Het doel is om het natuurlijke karakter van het mineraalwatermerk nog beter in de verf te zetten en Belgen te inspireren om door Chaudfontaine terug wat dichter bij de natuur te komen. In de campagne wordt ook aandacht besteed aan de nieuwste telg in de Chaudfontaine-familie: Chaudfontaine Fusion Watermeloen & Komkommer. Chaudfontaine Fusion biedt zo nog meer variëteit in het segment van de suikervrije dranken.


Assets :
Credits :
  • Client : Chaudfontaine
  • Contacts : Natacha Ghesquière, Cindy Van Decraen
  • Agency : LEO BURNETT BRUSSELS
  • CD : Sophie De Plecker
  • CD : Lennert Vedts
  • CD : Niels Schreyers
  • Strategy : Margo De Ridder, Yves Van Landeghem
  • Account Team : Hadoum Ghassab, Meriem Oucharif
  • Creation : Célestin Metens
  • Creation : Simon Detournay
  • Copy Fr : Celestin Metens, Guillaume Caulier (biologist)
  • Copy Nl : Joris Luyten
  • Producer : Christ Lannoy
  • Sound Design : Tom Garcia
  • Macro Photographer : Guillaume Caulier (biologist)
  • Retouch : Fred Dupont, Jean-Christophe Bouchat
  • Design : Christophe Van Tricht
  • Connection Planner : Floris Adriaenssens