DDB redt de lanceringscampagne van de nieuwe Polo

DDB heeft weer toegeslagen. Voor de lancering van de nieuwe Polo transformeerden de creatieven het voertuig tot een… fototoestel. Ja, dat lees je juist!

Quentin Maryns, Account Manager bij DDB: “Traditioneel worden de lanceringscampagnes bij Volkswagen internationaal ontwikkeld, vaak door Duitsland. Dat geldt ook voor de nieuwe Polo, maar we zijn er toch in geslaagd onze klant ervan te overtuigen om te investeren in een lokale versie, vertrekkende van een punt in de briefing dat onze aandacht had getrokken. Het model is standaard immers uitgerust met Front Assist en voetgangersherkenning. Dat systeem dat meestal te vinden in op upscale modellen, verwittigt de bestuurder met een visueel en geluidssignaal dat er zich een voetganger voor het voertuig bevindt. Sterker nog, als de chauffeur zelf niet remt, doet het systeem dat in extremis voor hem.”
 
Met andere woorden, een mooie USP zoals creatieven er wel vaker een zouden willen. “Front Assist met voetgangersherkenning is een abstract concept”, aldus de creatief Nicolas Gaspart. “Zolang je niet zelf hebt ondervonden hoe het precies werkt, is het zeer moeilijk een precies idee van de meerwaarde te vormen. En omdat een beeld veel meer waard is dan een pak mooie woorden, besloten we om dat te tonen.”
 
Met de hulp van zijn kompanen Fred Zouag en Jonathan d'Oultremont deed de creatief een beroep op productiehuis The Breakfast Club dat zelf Fish Eye onder de arm nam. Dat zijn de tovenaars achter de technologie en de robotica op Tomorrowland. “We wilden dat de nieuwe Polo de fotograaf van zijn eigen lanceringscampagne zou worden”, vervolgt Fred Zouag. “Fish Eye ging de technische uitdaging aan en bedacht een webcam op het dashboard van de Polo. Als die het Front Assist-icoon herkent (dat oplicht bij gevaar), treedt het fototoestel dat op de motorkap bevestigd werd onmiddellijk in werking.” De instellingen van het toestel werden geregeld door de jonge, veelbelovende fotograaf Frederik Buyckx.
 
Een online video die op Facebook uitgezonden wordt, gunt ons een blik achter de schermen van het huzarenstukje. “De drie foto’s die in affichage gebruikt worden naast de internationale campagne, werden allemaal op straat genomen”, aldus Jonathan d'Oultremont. “We hebben wel voor een back-up gezorgd door te werken met mannequins die de noodremsituaties veroorzaakten. Daardoor hadden we een panel van uitgelokte en niet-uitgelokte foto’s, waaruit we de beelden die het best bij een affichagecampagne pasten geselecteerd hebben.”
 
Tot slot is er ook een radiocampagne voorzien. Dat is een medium waar Fred Zouag en Nicolas Gaspart bijzonder veel van houden en dat ze bijzonder goed beheersen. Dat blijkt ook nu weer uit hun producties in samenwerking met Sonicville. De campagne bestaat uit twee verhalen die op het eerste gezicht niets met elkaar te maken hebben, tot de Front Assist met voetgangersherkenning de link legt. Grote kunst en een prachtige les in copywriting, bravo!

Assets :

• making of
• poster
• poster
• poster
• radio
• radio
• radio

Credits :

• DTP : Benjamin Hiffe
• Client : Volkswagen
• Contacts : ip Vanrietvelde, Frédéric Lequeu
• Agency : DVLR DDB
• CD : Peter Ampe
• Creation : Frederic Zouag
• Creation : Nicolas Gaspart
• Creation : Jonathan d'Oultremont
• Strategic Planner : Philippe Gerin
• Account Team : Sylvie De Couvreur, Quentin Maryns, Anneleen Vande voorde
• Art Buyer & TV Producer : Brigitte Verduyckt
• Photographer : Frederik Buyckx
• Photographer : The new Polo
• Film Production Company : The Breakfast Club
• Technical Production : Fish Eye