Leo Burnett krijgt het warm met Informazout

Nadat het in mei dit jaar het budget van Informazout won, maakte Leo Burnett nu zijn eerste campagne voor de adverteerder. De verleidelijke ‘Kamazoutra’ van uittredend bureau Grey Benelux wordt voortaan vervangen door verrassende combinaties.

Tegenwoordig willen steeds meer mensen hun ecologische voetafdruk beperken. Ze letten erop dat de kraan niet nodeloos drupt, ze kopen hun eten op basis van de streek waar het vandaan komt en recycleren hun afval zo goed mogelijk. Wat velen niet weten, is dat stookolie ook een rol kan spelen in deze ecologische bewustwording. Filip Lannoy, Marketing Manager van Informazout, legt uit: “Onze klanten zien de toekomst in de mix van energiebronnen, maar ze zijn zelden op de hoogte van de ‘hybride oplossingen’ op basis van stookolie. De campagne wil duidelijk maken dat stookolie een vaste waarde blijft en dat het perfect mogelijk is om die met een duurzame energiebron te combineren.”
 
De campagne van Leo Burnett omvat advertenties, radiospots en banners. Ze richt zich zowel tot particulieren als tot vakmensen, onder wie de installateurs en leveranciers die ook een actieve rol spelen in dit nieuwe energielandschap.
 
“Mensen kiezen vandaag steeds meer voor én/én, zo kun je bijvoorbeeld perfect gebruik maken van alle Google-mogelijkheden in een Apple omgeving”, aldus Yves Van Landeghem, Strategic Director van Leo Burnett. “Maar energiebronnen worden nog vaak als ‘enkelvoudige’ opties aangeprezen. Met Informazout willen we resoluut gaan voor een open systeem, dat klaar is voor alle opties die de toekomst brengt." Soortgelijke opties bestaan, zoals de perfecte combinatie van een stookolieketel met zonnepanelen of een warmtepomp, met andere woorden de combinatie van stookolie en duurzame energie.
 
Ook de portemonnee vaart er wel bij. ““De creativiteit van mensen kent geen grenzen als het op besparen aankomt”, aldus Niels Schreyers, de CD van Leo Burnett. “Van die vaststelling zijn we vertrokken om allerlei absurde situaties te bedenken van manieren waarop mensen geld proberen uit te sparen, gaande van binnenshuis tenten opslaan, zich in kersenpitjassen hijsen of een baardsjaal laten groeien.” Op humoristische wijze worden de mensen aangemoedigd om alle mogelijke combinaties voor hun verwarmingssysteem te ontdekken, met een doorverwijzing naar Informazout.be, waar ze hun verbruik en de kostprijs ervan kunnen simuleren.
 
De campagne start op 2 oktober en loopt op de nationale radiozenders, in de vakpers en later ook in bouw- en renovatie-magazines.

Assets :

• 'beard' B2B
• 'beard' B2C
• 'bouillottes' B2B
• 'bouillottes' B2C
• radio 'kersen'
• radio 'St Bernard'

Credits :

• Client : Informazout
• Contacts : Willem Voets, Filip Lannoy, Vinciane Oleffe
• Agency : Leo Burnett Brussels
• Strategy : Yves Van Landeghem
• Account Team : Vincent Fohal, Pascale Delval, Jeroen Vernelen
• CD : Sophie De Plecker
• CD : Lennert Vedts
• CD : Niels Schreyers
• Creation : Damien Veys
• Creation : Arnold Hovart
• Creation : Yannick De Haes
• Creation : Simon Detournay
• Creation : Célestin Metens
• Photographer : Frieke Janssens
• Radio Production Company : Prodigious
• Radio Director : Tom Garcia