Fr
Close

Campaigns

Friendship en Frieke Janssens haarfijn voor Haarwensen

Zondag 12 Februari 2017

Friendship en Frieke Janssens haarfijn voor Haarwensen

Friendship bedacht in samenwerking met de getalenteerde Belgische fotografe Frieke Janssens een ontroerende campagne voor de lancering van Haarwensen bij ons.

In de acht jaar dat het actief is in Nederland schonk Haarwensen al zomaar even 900 pruiken met echt mensenhaar gratis weg aan jonge Nederlandertjes die het hunne zagen uitvallen door ziekte of een behandeling. De prijs van de pruiken wordt volledig gefinancierd dankzij de giften van sponsors én echt haar dat geschonken wordt door gezonde vrouwen met een overvloedige haardos die geraakt werden door het tragische lot van de kinderen in kwestie.
 
“Omdat Haarwensen enorm veel vragen uit België kreeg, besloot de organisatie om een antenne te openen in Gent », aldus de CD van Friendship, Dieter Vanhoof, die samen met Cheriëtte Lagrouw de campagne uitwerkte. “Om ze zo snel mogelijk bekend te maken op ons grondgebied, om sponsors aan te trekken en ook haarschenksters aan te spreken, bedachten we de ‘Share your Hair’ campagne, met de waardevolle hulp van Frieke Janssens.”
 
De campagne vertrekt van een ontroerende virale video die twee patiëntjes confronteert met hun gulle schenksters. Er komt geen greintje voyeurisme aan te pas, wel tastbaar respect en een voelbare emotie: “De hoofdrolspelers in de campagne zijn Ella-Louise (7), Vivian (17) en de twee haardonoren Yanti (18) en Colette (44). Ella-Louise is door de haarziekte alopecia (kaalhoofdigheid) gedeeltelijk kaal. Zij heeft deze ziekte al vanaf haar geboorte, waardoor ze anders is dan de rest van haar leeftijdsgenootjes. De inmiddels zeventienjarige Vivian krijgt door chemobehandelingen niet al haar haren terug. Ondertussen is zij genezen verklaard, maar de ziekte en de behandeling hebben hun sporen achtergelaten. De twee vrijwilligers Yanti en Colette lieten speciaal voor dit project maar liefst 30 centimeter van hun haren knippen. Dit is de lengte die minimaal nodig is om een pruik te maken. In de campagne zie je terug hoe zij symbolisch hun haren schenken aan Ella-Louise en Vivian.” Pakkend.
 
De video wordt online verspreid, om te beginnen via de sociale netwerken, maar ook in de kapsalons in Vlaanderen. ‘Share Your Hair’ omvat ook een reeks portretten van de duo’s uit de video die prachtig gefotografeerd werden door Frieke Janssens. Deze beelden die verkocht zullen worden om nieuwe pruiken te financieren, vereeuwigen niet alleen de vreugde van de kinderen, maar ook van de schenksters die duidelijk blij zijn met hun nieuwe kapsel (of door hun goede daad). In elk geval kunnen we alleen maar zeggen: bravo!


Assets :
Credits :
  • Photographer : Frieke Janssens
  • Photographer Assistant : Tim Coppens
  • Client : Haarwensen
  • Contact : Patricia Burggraaf
  • Agency : FRIENDSHIP
  • Creation : Dieter Vanhoof
  • Creation : Friendship
  • Creation : Cheriëtte Lagrouw
  • Creation : Dear Amsterdam
  • Execuitive Producer : Roxane Lemaire
  • Producer : Camille Cieters, Kim Kenis, Jaan Wouters
  • Post-Production : Annelien Debusschere
  • Making Of : Jose Huedo
  • Interviewer : Kris Vander Gracht
  • Models : Colette Notenboom, Yanti Vermeulen, Vivian Michailenko, Ella-Louise Gerinckx
  • Styling : Marieke De Pauw, Liza Babylon
  • Make-up : Martena Duss
  • Hairdresser : Annick De Jaeger, Cathy Van Gele
  • Film Production Company : ADULT