SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

DDB en Base co-creëren PhoneAddress

Donderdag 11 Juni 2015


DDB en Base co-creëren PhoneAddress
Assets :
'PhoneAddress. Use your phone as an address.'
Credits :
Client : BASE
Contacts : Michel Moriaux, Isabelle Bacro
Agency : DDB Brussels
CD : Peter Ampe
Creation : Tim Arts
Creation : Stefan van den Boogaard
Account Team : Francis Lippens, Melissa Bekaert, Romy Vierhouten
Strategic Director : Dominique Poncin
Content & Insight Planner : Michael D'hooge
Head of Digital : Geert Desager
Digital Producer : Maarten Breda
Webdeveloper : Christophe Gesquière
Webdesigner : Cédric Lopez Fernandez
Digital Production Cy : MediaMonks
Video Production House : ThinkFish
Partners : Royal Delivery

Deze week presenteren we geen campagne als dusdanig, wel een co-creatie tussen een adverteerder en zijn bureau, of liever business partner, zoals deze laatste zich tegenwoordig alsmaar vaker noemen en positioneren.

Ter herinnering, DDB Brussels is niet aan zijn proefstuk inzake co-creatie. In mei 2014 bedacht het bureau al een product voor een adverteerder, meer bepaald ‘Cloudscreen’ voor Neutrogena Singapore, alvorens dat gezamenlijk te ontwikkelen. Zo werd het naast communicatiepartner dus ook business partner...
 
Deze keer geschiedde iets soortgelijks, maar dan met Base. Voor hen bedacht DDB de mobiele app PhoneAddress. Zoals de naam al doet vermoeden, maakt die het mogelijk om de geografische lokalisatie van je telefoon als adres te gebruiken. “Het is de eerste app in België waarmee de gebruiker bestellingen die hij online doet kan laten leveren op de exacte plaats waar hij zich bevindt”, aldus de verheugde ECD van DDB, Peter Ampe. “De tijd dat je thuis moest blijven om op je levering te wachten, is dus definitief voorbij.”
 
In de praktijk maakt de bezorger gebruik van het GPS-signaal van je GSM om te bepalen waar je je precies bevindt en je bestelling af te leveren. Stel dat je in het park bent met enkele vrienden bijvoorbeeld en je krijgt opeens honger. Dan bestel je toch gewoon een pizza en je laat die bezorgen op het plekje waar je zit. Of neem nu dat je de hele dag op de baan bent voor je werk en je wilt toch een pakje ontvangen? Allemaal geen probleem. Dankzij PhoneAddress kan de bezorger je overal vinden. Kers op de taart, als gebruiker kun jij ook het parcours van je bestelling volgen via Google Maps...
 
“Base test de app momenteel in twee gereputeerde restaurants, in Antwerpen en Gent: ‘Balls & Glory’ en ‘Lucy Chang’”, vervolgt de ECD. “De levering van de bestellingen wordt verzorgd door Royal Delivery. Maar PhoneAddress gaat veel verder dan dat. In de toekomst wordt de app ook beschikbaar voor andere sectoren, zoals kledij, elektronica, boeken, enzo- voort.” “In 2014 deed 60% van de Belgen een online aankoop”, luidt het bij Base. “Vandaag staat België op de dertiende plaats in de wereldrangschikking van landen met het grootste groeipotentieel inzake e-commerce, als we de cijfers van Ekos Global mo- gen geloven...”
 
Er is tijdelijk een gratis testversie van PhoneAddress beschikbaar in de Android Play Store. Binnenkort zullen andere partners dit ecosysteem versterken, terwijl de app ook ingevoerd zal worden in de App Store.
 
Nog even preciseren dat er momenteel geen enkele mediacampagne voorzien is. De traffic naar de app, of liever zijn geolokalisatie in Google Play en binnenkort in de App Store, wordt exclusief gegenereerd via PR. En natuurlijk waarschijnlijk de traditionele mondelinge reclame...






INTERVIEW

Antoinette Ribas (DDB):

Antoinette Ribas (DDB): "Als we geloofwaardig willen blijven en verbonden met ons publiek, moeten we om te beginnen diversiteit in ruime betekenis en niet enkel inzake sekse aanmoedigen"



DOSSIER  



Profitability Survey 2017 : De groei was van korte duur voor de ACC-bureaus  


Naar jaarlijkse gewoonte verzamelde de Association of Communication Agencies (ACC) de financiële cijfers van zijn leden om de temperatuur van de markt te meten. Het resultaat voor 2017? Een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Forrester maant reclameholdings aan hun businessmodel te herzien  


Kan creatief ondernemerschap het businessmodel van de communicatiebureaus redden? Ted Schadler, VP Principal Analyst bij Forrester, stelt de vraag op de beroemde blog van zijn werkgever en...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase: de keuzes van Ridley Scott  


Trouwe Cannes Lions-gangers schuiven op donderdagmorgen zonder morren aan voor een van de jaarlijkse hoogtepunten van het festival: the New Directors’ Showcase van Saatchi & Saatchi. Dit jaar was...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier