Federate, le bon plan de Keytrade Bank

Federate a développé une nouvelle campagne pour KeyPlan, le plan d'investissement automatisé de la banque en ligne, Keytrade. Au programme : un large volet en ligne et surtout, trois spots radio qui prouvent déjà que l'annonceur a été (très) inspiré en confiant son budget com' à Federate…

Federate, c'est l'agence fondée par Thomas Danthine et Denis Dubrulle. Pour les plus jeunes d'entre vous, rappelons que le premier est copy et le second AD, et qu'ils font partie des créatifs belges les plus doués de leur génération. Avant de se lancer dans leur propre histoire, le duo a notamment fait les beaux jours de Famous, une agence qu'il a largement contribué à rendre fameuse sur la place créative belge et internationale.
 
Thomas Danthine, Partner & CD de Federate : « Il y a trois ans, à nos débuts, nous avons participé au pitch organisé par Keytrade Bank, en vue de l'attribution de leur budget com'. Nous étions opposés à Havas WW Brussels et Leo Burnett, qui s'est finalement imposée. Malheureusement pour l'agence, et heureusement pour nous, après coup, la collaboration n'a pas été aussi optimale qu'escomptée et Keytrade Bank a fini par nous rappeler. »
 
Federate imagine alors la campagne "Vive les audacieux", qui mettait l'accent sur les clients désireux de gérer leurs finances de façon autonome. « Ces deux dernières années, Keytrade et Leo Burnett ont principalement créé des actions plus tactiques pour Keypack, positionné comme "le pack le plus avantageux pour vos opérations bancaires" », enchaîne Denis Dubrulle. « Mais aujourd'hui, les taux d’épargne n’ayant jamais été́ aussi bas, nous avons décidé avec notre client, pour qui nous sommes devenus un véritable business partner entre-temps, de communiquer sur Keyplan. » Soit un plan d'investissement automatisé que l’agence veut imposer comme "le bon plan pour faire avancer votre argent". 
 
Pour ce faire, les deux associés font appel à l'excellent copy Marko Leus. Ensemble, ils mettent en place un dispositif web complet (banners, Facebook Ads…), mais surtout une campagne radio comme on aimerait en entendre (beaucoup) plus souvent. Sincèrement, on est proche de la perfection, tant au niveau de l'écriture que de la production, confiée il est vrai à l'une des meilleures maisons de prod' en la matière, j'ai nommé Cobra.
 
Au total, trois spots de 30" et leurs déclinaisons 10" sont prévus dans chaque langue nationale. Le tout compare l'épargne actuelle à… un jeune glandeur, dans toute sa splendeur… Ce qui donne des situations et des répliques pour le moins amusantes et, forcément, percutantes. A l'image, par exemple, de ce "Allez, on reprend son rendement en main là !" qui pourrait vite devenir culte.
 
Chaque production renvoie vers Keytradebank.be et sa page dédiée sur laquelle il est notamment possible de faire une simulation du rendement de son épargne. 24h après le début de la campagne, le site comptait déjà près de 24.000 demandes.

Assets :

• spot radio 'boulot'
• spot radio 'coma'
• spot radio 'paradis'

Credits :

• Agency : Federate
• Client : Keytrade Bank
• Contacts : Olivier Debehogne, Ilse Vand Den Borre, Geoffroy Picard
• CD : Denis Dubrulle
• CD : Thomas Danthine
• Creation : Denis Dubrulle
• Creation : Marko Leus
• Copy Fr : Thomas Danthine
• Copy Fr : Jean-Luc Soille
• AD : Denis Dubrulle
• Project Management : Julie Van Kempen
• Radio Production Company : Cobra
• Banner Production : Adsomenoise