Nl


Close

Campaigns

TBWA et Delhaize font des P’tits

Dimanche 19 Juin 2022

TBWA et Delhaize font des P’tits

C’est un fait : la vie est de plus en plus chère, et, malheureusement, la situation ne risque pas de s’améliorer à court terme. Mais devons-nous pour autant faire des compromis sur notre alimentation ? Pour Delhaize, c’est hors de question. Voilà pourquoi l’enseigne a créé une sélection de produits de tous les jours, toujours à petits prix : les P’tits Lions, dont les premiers rugissements sont évidemment à mettre au crédit de TBWA.

« La santé reste notre pilier mais aujourd’hui, le contexte a changé et pour Delhaize, il était impensable de rester sans réponses face à la baisse du pouvoir d’achat de nos clients en particulier et des Belges en général », introduit la Campaign & Operations Director de Delhaize, Isabel Broes. « Durant les prochaines semaines, voire mois, nous avons décidé de nous focaliser sur l’accessibilité, et nous avons briefé TBWA en ce sens : trouver le ton juste, c’est-à-dire toujours optimiste et rassurant, pour promouvoir des produits très abordables, mais néanmoins d’une qualité irréprochable. »
 
Et plus précisément une sélection de 500 (bientôt 1.500 !) produits Delhaize de tous les jours, toujours à petits prix, vendus en magasin, en ligne et sur l’app MyDelhaize. « Pour symboliser la multitude de petits prix que les clients peuvent trouver chez Delhaize, le grand Lion est maintenant accompagné de plein de P’tits Lions », enchaîne le CD de TBWA, Frank Marinus. « Espiègles et mignons, ils sont partout et s’affairent pour indiquer les prix bas. J’en profite pour remercier Volstok qui a donné vie aux P’tits Lions en un temps record et, surtout, qui a réussi à leur insuffler suffisamment d’empathie pour que le tone of voice unique et indissociable à Delhaize soit respecté. »
 
"Les P’tits Lions" poussent leurs premiers rugissement en TV, ainsi qu’en radio, print, D2D, OOH et social media.
 
« Quand on a une signature de marque qui revendique être "Du côté de la vraie vie", on ne peut pas occulter les difficultés financières actuelles des Belges », conclut Isabel Broers. « Alors, quand tout augmente, Delhaize décide de diminuer ses prix. Avec les P’tits Lions, nous voulons apporter une solution concrète pour donner plus de pouvoir d’achat à nos clients, sans pour autant faire fi de la qualité. Couplée au programme de fidélité SuperPlus déjà en place, les P’tits Lions offrent également jusqu’à -15% sur les produits Nutri-Score A&B. »


Assets :
Credits :
  • Client : Delhaize
  • Contacts : Isabel Broes, Nadine Kienen, Maude Vande Velde, Benedicte Leytens, Caroline Meas, Zara Versaen, Audrey Techy
  • Agency : TBWA
  • ECD : Jeroen Bostoen
  • CD : Frank Marinus
  • Creation : Chiara De Decker
  • Creation : Stefan Dias
  • Creation : Julien Riviezzo
  • Creation : Stijn Klaver
  • Creation : Alex Ameye
  • Creation : Ymke Smets
  • Creation : Louise Windels
  • Creation : Sven Pede
  • Digital Creative : Inge Bracke, Robin De Wachter, Charline Laurent
  • Motion : Florence Francois
  • Client Services Director : Marieke Michils
  • Account Team : Laure Ghekiere, Charlotte Rooseleer, Charlotte Dejonghe, Nathalie Thollebeek
  • Traffic Manager : Elien Cardon
  • Strategic Planning : Bert Denis, Kristof Janssens, Laura De Deurwaerder
  • Connection Strategists : Jolien Van Heyste, Delphine Messiaen
  • Print Director Studio : Danny Jacquemin
  • Print Retouches / DTP : Marianne Gualtieri, Karol Cepowicz
  • Print Traffic : Christine Lips
  • Print Head of Production : Michel Prairial
  • Agency Producer : Lore Desmet
  • Animation : Volstok
  • Film Production Company : Wenneker.be
  • Executive Producers : Johanna Keppens & Mathias Kerner
  • Animation Producer : Mirjam De Vreese
  • Live Producer : Femke Doom
  • Director : Wouter Sel
  • Director : Dirk Domen
  • DOP : Piet Deyaert
  • Post Production Cy : Volstok
  • Post-Producer MAKE : Leslie Verbist
  • Sound Engineers : Gwenn Nicolay / Jan Pollet
  • Photographer : Studio Wauters
  • Art Buyer : Elly Laureys
  • Digital Production Cy : MAKE
  • Project Managers : Stijn Punie, Matthias Deruddere
  • Development : Olivier Berger, Ruben Temmerman, Tim Kaelen, Matthias Deruddere
  • Media Agency : Mindshare
  • Media Planners : Wouter Proot, Laura Monteleone, Tamara Pauwels, Stéphanie Van Geit