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Ogilvy Social.Lab déjoue le cancer du sein pour NRJ

Vendredi 1 Octobre 2021

Ogilvy Social.Lab déjoue le cancer du sein pour NRJ

À l'occasion du mois international de la sensibilisation au cancer du sein, Ogilvy Social.Lab a développé pour NRJ Belgique et Pink Ribbon Belgium une campagne de sensibilisation inédite et géniale (n'ayons pas peur de mots, même si le sujet est grave évidemment) pour enseigner les gestes essentiels que toute femme devrait connaître sur le bout des doigts : comment réaliser une autopalpation et repérer les neuf signes précurseurs du cancer du sein

« On pense souvent que le cancer du sein ne touche que les femmes de plus de 40 ans, mais près de 5% des cancers du sein surviennent chez des femmes plus jeunes », introduit-on du côté de chez Pink Ribbon Belgium. « Malheureusement, les adolescentes et les jeunes femmes se sentent peu concernées et ne connaissent pas les gestes d'autopalpation mammaire. C'est pour remédier à ce problème que Ogilvy Social.Lab a imaginé la campagne "#MixForBoobs" pour NRJ Belgique et België, ainsi que Pink Ribbon. »
 
Bien plus qu'une énième campagne de sensibilisation au cancer du sein, "#MixForBoobs" est avant tout un programme éducatif reposant sur un constat simple, mais encore jamais mis en avant : les techniques de scratch utilisées par les DJ pour mixer sur les platines vinyles sont identiques aux gestes d'autopalpation que toutes les femmes doivent apprendre pour détecter un cancer du sein… 
 
« Lorsqu'Ogilvy Social.Lab nous a présenté l’idée, nous avons immédiatement été séduits », développe la Head of Communication de NRJ, Laure Di Francesco. « Nous avons travaillé main dans la main pour mener à bien ce projet, en pleine pandémie. La tâche n'a pas été simple, mais les équipes n'ont rien lâché, conscientes que nous tenions dans les mains une vraie idée pleine de sens pour la marque NRJ et pour ses auditeurs. »
 
« Quand on sait que 90% des femmes détectent leur cancer du sein elles-mêmes, on se rend compte de l'importance d’éduquer aux gestes autopalpation », enchaîne Christophe Crasselts, Chief Growth Officer chez Ogilvy Social.Lab. « Mais comment installer ce réflexe dès le plus jeune âge ? C'est le défi que nous avons décidé de relever avec "#MixForBoobs", en renouvelant complètement les codes habituels des campagnes de prévention. » 
 
Pour ce faire, sous la supervision des experts médicaux de Pink Ribbon Belgium, les troupes d'Ogilvy Social.Lab et NRJ Belgique ont produit deux double-albums vinyles (au design très évocateur, mais qui devrait néanmoins tromper les robots censeurs de Facebook & Co), pour servir de support à la démonstration des techniques d’autopalpation. Ces albums contiennent un morceau inédit, dont les différentes pistes correspondent au temps nécessaire à chaque geste d’autopalpation et dont les paroles font office de mode d’emploi tout en soulignant l’importance du dépistage.
 
« Pour visualiser les techniques, toujours en collaboration étroite avec NRJ, nous avons également tourné un clip vidéo montrant des artistes et influenceuses apprenant l'autopalpation à l'aide des disques », explique cette fois Antoinette Ribas, à l'origine du concept avec son comparse Gregory Ginterdaele. « Des tutoriels vidéo sur les réseaux sociaux et sur le site de NRJ Belgique expliquent les bons gestes de manière ludique et invitent chaque femme à les reproduire devant son miroir pour détecter à temps les neuf signaux d'alarme du cancer du sein. »
 
La campagne "#MixForBoobs" est lancée sur Facebook, Instagram, TikTok et les sites francophone et néerlandophone de NRJ, avec le soutien des artistes Clara Luciani et Typh Barrow, ainsi que la présentatrice vedette maison Julie Taton et nombreux autres artistes et influenceuses, afin de toucher un maximum de jeunes femmes. Un clip vidéo, des tutoriels, des témoignages d'un expert médical et de survivantes du cancer du sein expliquent les gestes et nous rappellent que le cancer du sein peut frapper à tout âge.
 
« De nombreux éléments de la campagne, dont un défi TikTok inédit, ont été conçus pour être très participatifs et faciles à partager », conclut Antoinette Ribas. « Plus les femmes verront #MixForBoobs, plus elles seront nombreuses à maîtriser l'autopalpation mammaire et les neuf signaux d’alarme. Ce qui, nous l’espérons, contribuera à sauver des vies. »


Assets :
Credits :
  • Client : NRJ Belgique, NRJ Belgie
  • Contacts : Miguel Aguza, Laure di Francesco, Fiona Gillen, Gaelle Leys, Khalid Boussouf et Solenn Bouw (NRJ Belgique), Sofie Callewaert, Nathalie Delporte, Jo Nachtergaele, Lucas Borgmans (NRJ Belgie)
  • Agency : OGILVY SOCIAL.LAB
  • Account Team : Sabrina Schuller, Alyssia Cnudde
  • Chief Growth Officer : Christophe Crasselts
  • Strategy : Julie Frederickx
  • CD : Jan Teulingkx
  • Creation : Antoinette Ribas
  • Creation : Gregory Ginterdaele
  • Senior Social Creative Team : Clémentine Bailly & Marine Quéré
  • Copy : Pieter Decanniere
  • Design : Xavier Vanderplancke
  • Media : Mathieu De Moor, Inès Banga & Reginald Forrest
  • Influence : Stefan Bisoux
  • PR : Laura Verbeelen
  • Director : Lisa Carletta
  • Photographer : Lisa Carletta
  • DOP : Romain Ferrand
  • TV Producer : Sofie van de wauver
  • Editing : Hyper Film
  • Grading : Friction
  • Composer : DJ ND, JANEE
  • Retouching : Yelle Vandenbruaene (The Living Room)
  • Stylism : Francis Boesmans
  • Art Department : Dries Vanoirbeek
  • Food Stylism : Anja Spriet
  • Production (interviews) : Jean-Sebastien & Aurelien Delacroix (DELAPRO’D)
  • Design Vinyles : Romain Riousse (Studio Plastac)