TBWA expose le Manifeste de Delhaize pour 2021

Vivre sainement et profiter de la (vraie) vie. Tel est le manifeste de Delhaize pour 2021. « En cette époque de pandémie, les résolutions deviennent plus réfléchies, plus sérieuses, car la crise que nous traversons nous a amenés à remettre en question des choses qui allaient de soi auparavant », préfacent Delhaize et TBWA. « C’est donc le moment parfait pour rappeler aux Belges que manger sainement est une condition importante pour avoir une vie saine. »

Récemment auréolé du titre de Belgian Marketing Company of the Year, avec cette campagne de fin/début d’année, le distributeur réaffirme sa vision stratégique axée sur la recherche d’une vie plus saine.  
 
Dans la foulée de ses précédentes prises de parole valorisant "les Motivés du mieux" et du récent lancement de son app SuperPlus qui permet de bénéficier de réductions sur les produits Nutri-Score A et B (laquelle aurait déjà été téléchargée par plus d’un million de clients, nous dit-on), Delhaize persiste et signe : la marque s’engage à « faire le maximum pour que manger plus sainement soit aussi simple et accessible que possible ».
 
La campagne est portée par un film de 60". Plutôt que d'énumérer les initiatives de Delhaize en la matière ou de nous parler de nourriture, il met en images les paroles pleines de bon sens d'une vieille dame, fière dans sa tête et dans son corps. Des paroles qu'elle adresse à sa petite-fille : elle l'incite à goûter à la vie, en profiter à fond, et à prendre soin d'elle… « Une histoire de transmission de la joie de vivre », résume Marie-Laure Cliquennois, AD et co-auteure du spot avec Régine Smetz. 
 
Moins "lisse" dans sa forme et plus ambitieux que les productions habituelles de Delhaize, il mélange différents styles d'images, renvoyant aux différentes époques de la vie de ces deux femmes qui s’entrecroisent dans ce récit poignant plein d’espoir. Réalisé par Marit Weerheijm et produit par Czar, c'est sans doute l'un des films les plus réussis de TBWA pour son client. 
 
"Vivre sainement, ça commence maintenant" s'accompagne d'une annonce presse quotidienne, porteuse du même message positif. 
 
Elle se déclinera également dans des médias plus tactiques, comme l’abribus et la radio, où l’accent sera mis concrètement sur le prix accessible d’une nourriture saine, renvoyant aux avantages précités de l'app SuperPlus. 

Assets :

• TvC
• dailies

Credits :

• Client : Delhaize
• Contacts : Aude Mayence, Isabel Broes, Nadine Kienen, Zara Versaen, Audrey Techy, Sara Holbrecht
• Agency : TBWA
• CD : Frank Marinus
• Creation : Régine Smetz
• Creation : Marie-Laure Cliquennois
• Creation : Stijn Klaver
• Creation : Stefan Dias
• Creation : Julien Riviezzo
• Creation : Chiara De Decker
• Creation : Sandrine Rozenberg
• Creation : Florence François
• Account Team : Geert Potargent, Marieke Michils, Laure Ghekiere, Thomas Hoogmartens, Nathalie Thollebeek
• Strategy : Bert Denis, Kristof Janssens
• Integrated Brand Strategist : Jolien Van Heyste
• Digital Creative Team : Inge Bracke, Alexandra Crismer, Nadine Claes, Sarah Pierrequin
• Traffic : Xandra Van der Mersch, Christine Lips
• Director Studio : Danny Jacquemin
• Retouche : Marianne Gualtieri, Annick Cohen, Patrizia Secci, Lea Leborgne
• DTP : Marianne Gualtieri, Annick Cohen, Patrizia Secci, Lea Leborgne
• Digital Production : MAKE
• Projects Management Team : Stijn Punie, Juliette Defoux
• Online Production : Matthias Deruddere, Annelies Eskens, Koen Corneillie
• Art Buyer : Elly Laureys
• Agency Producer : Lore Desmet
• Film Production Company : Czar.be
• Producer : Maarten De Sutter
• Director : Marit Weerheijm
• DOP : Martijn Melis
• Post-Producer : Lore Desmet
• Offline : Fatih Tura
• Online : Enzo Piccinato
• Music, SFX & mix : Gregory Caron
• Socials Production Company : MAKE
• Producer : Lore Desmet
• Off- & Online : Xavier Pouleur
• Sound : Nicolas Van Ruysevelt
• Radio Production Company : MAKE
• Producers : Raf Cyran, Lauranne Van Der Heyden
• Sound : Jan Pollet
• Media Agency : Mindshare
• Media Planners : Johan Putseys, Angelique Pistidda, Stephanie Van Geit, Laura Monteleone, Gilles Nevens