LDV United ne lâche pas le morceau pour Vlam

Lancée en 2019, "Vegetables Are The New Sneakers" est une campagne exclusivement à destination des millennials, à l'objectif ambitieux : les convaincre que les légumes sont autant un "must have" que la paire de baskets à leurs pieds. En 2020, et plus précisément depuis le 13 avril, LDV United, qui signe la campagne pour le compte de Vlam, enfonce le clou (de girofle).

« Les enquêtes montrent que 97% des millennials ne mangent pas assez de légumes », introduit-on du côté du Vlam. « C'est-à-dire quasi tous. En cause, un programme social très chargé, une carrière professionnelle qui débute et un a priori sur les légumes : trop compliqués à préparer. Raison pour laquelle ils leur préfèrent des aliments plus "faciles", mais souvent malsains. Et si ça devient une (mauvaise) habitude alimentaire pour l'avenir, c'est dangereux. »
 
Le point de départ de "Vegetables Are The New Sneakers" est de créer un content "snackable entertaining", à consommer comme on mange un snack... « L'an dernier, notre content de 20 secondes, désactivable après six secondes, a été consulté par environ la moitié des téléspectateurs sans être ignoré », se réjouit le CD de LDV, Dries De bruyn. « Le fait que les vidéos soient visionnées avec autant d'intérêt est principalement dû à leur forme, légèrement différentes de celles auxquelles nous sommes habitués dans les campagnes alimentaires traditionnelles, avec des présentations de recettes ordinaires et des photos artisanales de produits. »
 
Tandis qu'avec la bien nommée "Vegetables Are The New Sneakers", l'idée est plutôt de présenter les légumes comme la nouvelle paire de baskets hype, qui est vraiment un "must have". « Dans notre approche, les légumes deviennent soudainement des articles de mode. », complète De Bruyn. « Cette année, le contenu est à nouveau très "snackable", avec des vidéos inspirantes et très légères à digérer, qui se terminent avant même que vous ne vous en rendiez compte. »
 
« Nous vivons une période particulière et la plupart d'entre nous sommes confinés à la maison », conclut l'Account Director, Marieken Maes. « Quant à nos horaires, ils se sont considérablement allégés. Nous avons remarqué que les gens, en particulier la Génération Y, consacraient une bonne partie de ce temps à et dans leur cuisine. Avec ces vidéos, nous voulons les inspirer et les motiver en démontrant que les légumes sont aussi faciles à préparer que délicieux. »
 
La campagne s'étalera sur trois ans, avec, rien qu'en 2020, pas moins de 15 nouvelles vidéos, diffusées en Flandre et en Allemagne, et regroupées sur www.vegetablesarethenewsneakers.eu.
 

Assets :

• campaign video
• 'Mr. Easy'
• 'Mr. Easy'
• 'Mr. Easy'
• 'Mr. Easy'
• 'veggies to go'
• 'veggies to go'
• 'veggies to go'
• stories 'veggie vs veggie'
• stories 'veggie vs veggie'
• stories 'veggie vs veggie'

Credits :

• Client : VLAM
• Contacts : Thaïs Mees, Nele Van Avermaet
• Agency : LDV United
• Account Team : Marieken Maes, Sara Coppens
• Strategy : Tomas Sweertvaegher, Lorien Verachtert
• CD : Dries De bruyn
• CD : Dennis Vandewalle
• Creation : Zita Theunynck
• Creation : Manon Penné
• Creation : Vivienne Mak
• Design : Jeffrey Uten, Sandra Wulfaert, Julie Van Reeth
• Motion Design : Niki Desiron
• Film Production Company : Bounce Rocks
• Director : BURP
• DOP : BURP
• Media : Initiative