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Solidarité Grands Froids s'installe à Batibouw avec TBWA

Dimanche 1 Mars 2020

Solidarité Grands Froids s'installe à Batibouw avec TBWA

TBWA a imaginé une action de sensibilisation choc pour Solidarité Grands Froids, la bien nommée "Home Street Home". En son centre: la “bench-house”, un banc public qui, pour plus de 4.000 bruxellois, sert de cuisine, de salle de bain et de chambre à coucher.

Cette année, outre les dernières tendances en matière de logement, Batibouw accueille un nouveau venu : un stand de Solidarité Grands Froids, une association qui vient en aide aux sans-abri. « C'est horrible à dire, mais le sans-abrisme est pour ainsi dire devenu tendance, avec +327% de gens sans domicile fixe en 10 ans. Rien qu’à Bruxelles, cela représente 4.000 sans-abri », explique Marie-Laure Cliquennois, à l’origine de la campagne en duo avec Régine Smetz. « Quand une catastrophe naturelle se produit, tout le monde se mobilise immédiatement pour financer les associations qui viennent en aide aux victimes. Ce qui est évidemment génial. Par contre, nous avons tendance à oublier les malheurs plus quotidiens et proches de nous, tels que celui des sans-abri. C’est pourquoi nous avons cherché un moyen de les mettre également à la Une de l’actualité. »
 
C’est ainsi qu’est née l’action "Home Street Home". « C'est avec ce slogan que les visiteurs sont accueillis sur le stand de Solidarité Grands Froids à Batibouw », poursuit la créative. « Un stand sans vendeurs chevronnés, mais avec des bénévoles de l’asbl et un sans-abri qui explique ses conditions de vie. Et surtout, un stand qui met en vedette un simple banc public, présenté comme une habitation d'à peine 1m2 ; il sert tout à la fois de chambre, de salon et de salle à manger ! Une habitation zéro confort aussi, sans murs, ni toit, ni électricité, ni chauffage. Bref, un banc symbole de la vie dans la rue. »
 
A noter que l'un des thèmes de Batibouw 2020 est "Small is beautiful", avec une attention particulière accordée au mouvement "Tiny House", au sein duquel les gens optent pour une vie plus simple dans une habitation de taille réduite. Avec son stand, Solidarité Grands Froids frappe donc très fort, en démontrant par A + B, qu’au contraire, tout ce qui est "small" n'est pas nécessairement "beautiful".
 
« Batibouw a tout de suite répondu présent et nous a aidés, en nous proposant différents emplacements, ainsi que du support sur Facebook et Instagram », se réjouit Marie-Laure Cliquennois. « Par ailleurs, l'action est soutenue par des influenceurs, plus largement sur les réseaux sociaux, via un mini-site web dédié et avec des étiquettes qui appellent aux dons, placées sur de nombreux bancs publics de la capitale.  »
 
« En raison du nombre croissant de sans-abri, nous avons besoin de plus de ressources pour aider ces personnes à vivre plus dignement », conclut Cynthia Simpson, présidente de Solidarité Grands Froids « Via cette action, nous invitons les gens à apporter leur pierre à l'édifice pour celles et ceux qui n'ont pas de toit. Les fonds collectés nous permettront d’acheter du matériel et d’aider les sans-abri à se réinsérer dans la société. Chaque geste compte. »
 


Assets :
Credits :
  • Client : Solidarité Grands Froids
  • Contacts : Cynthia Simpson, Eric Laurent
  • Agency : TBWA
  • CD : Jeremie Goldwasser
  • Creation : Régine Smetz
  • Creation : Marie-Laure Cliquennois
  • Account Team : Valerie Demeure, Carlota Schuermans
  • PR Team : Aurélie Coeckelbergh, Tine Clauwaert
  • Event Manager : Niels Janssens
  • Print Production : Michel Prairial, Hendrik D’haemer, Seppe Wouters
  • Stand & Print Material : Zebra, Hecht, Expo Media, Paperland
  • PM : Juliette Defoux
  • UX Designer : Jeroen Govaert
  • IA Designer : Steffi Sturm
  • Design & Development : Ruben Temmerman
  • Design : Sébastien Bontemps
  • Studio : Patti Secci
  • Film Production Company : MAKE
  • TV Producer : Lieselot Ral & Elien De Brouwer
  • Cameraman : Muna Baradi
  • Post-Production : MAKE
  • Post-Producer : Lieselot Ral
  • Edit : Liesbeth Smets