TBWA/Delhaize : "Les motivés du mieux"

Prendre de bonnes résolutions. Il n'y a pas de meilleure manière de montrer sa détermination à faire mieux en début d'année. Raison pour laquelle Delhaize, en collaboration avec TBWA, a décidé de mettre en avant ceux qui ont décidé de faire plus de vélo, ceux qui veulent manger plus de fruits et de légumes, ceux qui souhaitent de la viande et du poisson de meilleure qualité dans leur assiette, ceux qui en ont ras-le-bol du plastique et qui recyclent plus... 
 
En un mot, "Les motivés du mieux", pour lesquels Delhaize entend être le magasin préféré. Et parce qu'une alimentation équilibrée permet de rester bien motivé, l'enseigne a décidé de leur proposer des tas de promotions sur sa large de gamme de produits Nutri-Score A et B. 
 
Celles-ci sont annoncées via un spot TV sous forme d'une bande-annonce, qui renvoie les téléspectateurs vers du contenu en ligne dans lequel ces clients motivés du mieux présentent leurs bonnes résolutions. Ce contenu sera également utilisé sur les différentes plateformes digitales. En radio, les bonnes résolutions sont associées à des promos pour mieux manger.
 
Cette ambition d'aider les Belges à manger plus sainement se traduit également par un nouveau design : le célèbre lion Delhaize sans sa cage (et en mouvements) et une série de couleurs douces et fraîches, qui accompagnent désormais le rouge Delhaize, créant ainsi une marque contemporaine

Assets :

• TvC 'Nutriscore Etudiants Frites'
• TvC 'Nutriscore Famille Pizza'
• online video 'Nutriscore Famille Pizza Version'
• online video 'Nutriscore Etudiants Burger'
• online video 'Nutriscore Etudiants Frites'
• online video 'Nutriscore Famille Crèpe'
• radio 'manger différemment'
• radio 'cuisiner plus souvent'
• radio 'bouger plus souvent'
• radio 'cuisiner plus frais'

Credits :

• Client : Delhaize
• Agency : TBWA
• CD : Frank Marinus
• CD : Jan Macken
• CD : Willem Van den Hoof
• Creation : Stijn Klaver
• Creation : Chiara De Decker
• Creation : Inge Bracke
• Creation : Stefan Dias
• Creation : Julien Riviezzo
• Creation : Albin Barry
• Creation : Florence Gobert
• Account Team : Marieke Michils, Sharon Lavaert, Nathalie Thollebeek, Laure Ghekiere
• Strategy : Kristof Janssens, Helena Gheeraert
• Content Strategist : Jolien Van Heyste
• Design : Christophe Liekens, Estelle Vanduynslager
• Film Production Company : MAKE
• Director : Jan Boon
• TV Producer : Lore Desmet
• Post-Production : MAKE, Volstok & De Kwekerij
• Post-Producers : Sarah Bornauw, Elien De Brouwer, Lore Desmet & Geneviève Paindaveine
• Motion Design : Sander Heremans
• Projects Management Team : Max Van der Beken, Jeniffer Van Regemeuter
• Online Production : Digital Craftsmen
• Online Declination : Nadine Claes, Chiara De Decker, Lauranne Benidlle
• Studio : Christine Lips, Lea Leborgne, Marianne Gualtieri
• Radio Production Company : MAKE
• Media : Mindeshare