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Lucy met en perspective pour De Standaard

Dimanche 29 Septembre 2019

Lucy met en perspective pour De Standaard

Lucy a signé la nouvelle campagne d'image de De Standaard. En apparence très simple, celle-ci remet néanmoins les choses parfaitement en perspective, à l'image du quotidien, chaque jour que Dieu fait.
 


Karel Verhoeven, Rédacteur en chef du Standaard : « En ces heures d’émois politiques (de fièvre politique ?), tant la vérité que les faits sont remis en question. Comme si tout était une question de perspective. La confiance s’effondre. On le constate aussi dans les débats sur le climat. Le gouvernement, les scientifiques, les experts… Tous se présentent comme l’élite qui maîtrise les faits. Les médias constituent une pièce du puzzle. Mais en tant que journal, nous voulons être clairs sur notre rôle : enquêter sur ce qui se passe, nous concentrer sur les faits, éclairer le contexte. Plus que jamais, c’est ce qui compte. »
 
« Partant, nous voulions une campagne qui positionne De Standaard comme une référence de confiance », complète le Directeur Marketing du quotidien, Emmanuel Naert. « Et, ce faisant, vendre des abonnements. »
 
Un briefing "d'une pierre deux coups", passablement compliqué, mais auquel Lucy a répondu avec brio en optant pour la démonstration, et plus précisément en jouant sur les perspectives : ce que l'on voit ou lit à première vue, n'est pas toujours forcément la vraie de vraie réalité ou vérité in fine…
 
« Avouons-le, c’est le genre de briefing difficile. Mais c’est aussi le genre de défi que nous aimons relever », rappellent les co-CD de l'agence, Iwein Vandevyver et Laurent Dochy. « Du fait de la nature même du sujet, le risque existait d’adopter un ton trop sérieux. D’un autre côté, opter radicalement pour l’humour ne convenait pas non plus, précisément parce qu’on parle de crédibilité. Il fallait donc trouver un juste équilibre entre intelligence, surprise et humour. » Rassurez-vous, c'est parfaitement réussi. Et pas uniquement en apparence…
 
"Blijkbaar iets voor u" se décline en spots TV et radio, annonces, affichage, banners et publications sur les réseaux sociaux. 


Assets :
Credits :
  • Client : De Standaard
  • Contacts : Klaartje De Bonnaire, Emmanuel Naert
  • Agency : LUCY
  • CD : Iwein Vandevyver
  • CD : Laurent Dochy
  • Creation : Iwein Vandevyver
  • Creation : Thomas Thysens
  • Creation : Marko Leus
  • Creation : Luc Shih
  • Head of Brand Management : Jonas De Wit
  • Account Manager : Thomas Vuerinckx
  • Design : Ken Wuytack
  • Illustration : Levi Jacobs
  • Film Production Company : Fledge.tv
  • Director : Noortje Palmers
  • Producer : Francis Bosschem
  • Radio Production Company : Raygun
  • Sound : Raygun