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mortierbrigade contre-la-montre pour Bike for Brussels

Dimanche 31 Mars 2019

mortierbrigade contre-la-montre pour Bike for Brussels

Ce jeudi 28 mars, nous étions à 100 jours du Grand Départ du Tour de France 2019 à Bruxelles, pour célébrer les 50 ans du premier maillot jaune d'Eddy Merckx. A événement exceptionnel, campagne exceptionnelle, goupillée par mortierbrigade.

« En règle générale, le Tour de France est composé de 22 équipes », introduit-on du côté de la brigade. « Cette année, exceptionnellement, une 23ème équipe est constituée dans le cadre du "Grand Départ". Elle est menée par Eddy Merckx, Dumoulin, Viviani et Evenepoel, des cyclistes bruxellois faits pour l'occasion ambassadeurs de #tourensemble. Ces ambassadeurs vous invitent à les rejoindre via le site tourensemble.brussels, afin de composer la plus grande équipe cycliste jamais formée ! »
 
L'initiative #tourensemble, orchestrée de A à Z par mortierbrigade pour le compte de Bike for Brussels - du concept à la création des visuels et vidéos en passant par le PR et le social -, a pour objectif d’augmenter significativement le nombre de cyclistes à Bruxelles à l’approche du Tour de France, et d’avoir plus de vélos que de voitures circulant dans la capitale, la semaine du Grand Départ.
 
En un mot, une véritable initiative sociale, et surtout un défi à la hauteur de l'événement… « Une fois inscrits sur la plateforme en ligne dédiée, les participants font officiellement partie de l’équipe #tourensemble, un numéro de dossard à imprimer chez eux à l'appui », poursuit-on chez mortierbrigade. « Sur le site, une carte de Bruxelles recense le nombre de participants venant s’ajouter à l’équipe en temps réel. Cerise sur le gâteau, pour chaque participant inscrit, #tourensemble investira un euro dans un projet d’accompagnement de mamans souhaitant utiliser quotidiennement le vélo. »
 
L'initiative sera soutenue jusqu'au jour J par de nombreuses activités, qui auront lieu sur l’ensemble du territoire de la Région de Bruxelles-Capitale, ainsi que par une vaste campagne avec pour le coup au programme, outre une grande conférence de presse ce 28 mars, en présence notamment du Ministre bruxellois de la Mobilité, Pascal Smet, et du Cannibal en personne : de l'affichage (A3, 2m2 et 8m2), des folders, des flancs de bus, des rooftop banners, etc.
 
Sans oublier la chanson, "Get Yourself Together", écrite spécialement pour l'occasion par le groupe bruxellois Jacle Bow, et, last but not least, un vaste volet social, planifié sur 100 jours, avec la contribution de 10 influenceurs qui vont créer du contenu et se passer un vélo jaune, qui sera signé de la main de chacun et qui, à terme, pourra être par un Bruxellois… « Les 100 prochains jours, nous remettrons également chaque jour un maillot jaune à un cycliste bruxellois, qui s'est engagé à faire du vélo », conclut-on à la brigade. « Car à Bruxelles, la couleur du vélo, c'est le jaune ! » La (grande) boucle est bouclée.
 


Assets :
Credits :
  • Agency : MORTIERBRIGADE
  • CD : Jens Mortier
  • CD : Philippe De Ceuster
  • CD : Joost Berends
  • Creation : Tom Meijer
  • Creation : Jesse Van Geysel
  • Creation : Fréderic Delouvroy
  • : Frederic Zouag
  • Strategy : Dorien Mathijssen
  • Digital Strategy : Laura Deknock
  • Producer : Margot Van Daele
  • PR Manager : Anne-Cécile Collignon
  • Social : Tom Baetens, Jonas Van Bael, Laura De Mey
  • Design : Wim De Dobbeleer
  • DTP : Vito Latorrata
  • Development : Dive
  • Photo Production : LA Initials
  • Director : Jan Opdekamp
  • Producer : Leen Van Reusel, Sarah Van Den Langenbergh
  • Video Production : Bert Sap
  • Producer : Camille Pollie
  • Production Campaign Song : Jacle Bow + Warner Music
  • Client : Bike for Brussels
  • Contact : Sofie Walschap
  • Digital Project Manager : Shaina Vanderplancke