Ketnet Junior fait peau neuve et élargit son offre. La chaîne ne veut plus uniquement s’adresser aux bambins, mais aussi à leurs parents. En effet, les enfants adorent regarder la télé en compagnie de papa et maman. La nouvelle campagne signée FamousGrey illustre la façon dont la chaîne s’y prend désormais pour plaire à toute la famille.
Ketnet Junior, qui regroupe les programmes destinés aux plus jeunes téléspectateurs de la VRT, continue à élargir son offre, tant online qu’offline. La chaîne propose notamment un site web et une application gratuite. Mais tous les enfants n’ont pas accès à une tablette ou à un smartphone. Qui plus est, des études montrent que les parents attachent une grande importance à ce que leurs enfants puissent suivre "en direct" des programmes appropriés, d’où la décision de la VRT d’étoffer également son offre linéaire. Depuis le 27 octobre, Ketnet Junior diffuse ses émissions sur Ketnet le matin et les retransmet sur Canvas l’après-midi. Le but ? Permettre aux parents de regarder les programmes avec leurs enfants, s’ils sont à la maison. Bien vu, au début des vacances d’automne !
Pour que le énième épisode de "Bumba" continue à fasciner à la fois les enfants et les adultes, et pour éviter que papa et maman ne se mettent à tapoter sur leur smartphone au lieu de regarder avec leurs enfants, FamousGrey a mis au point un système astucieux. L’agence a demandé à 10 copywriters de rédiger 600 brèves nouvelles sur des faits intéressants, drôles ou insolites. Celles-ci défilent au bas de l’écran pendant "Bumba", "Kaatje" et d’autres programmes populaires. Il y a toujours un lien entre l’information et l’image. Ainsi, les parents - et les enfants qui savent lire - apprennent que les girafes ne dorment que deux heures par jour, que l’on a besoin de 17 muscles pour rire et de 43 pour froncer les sourcils, et que la vitesse maximale à ski est de 255 km/h.
« Ces faits intéressants sont toujours liés à ce qui se passe dans le programme. Parfois, ils révèlent quelque chose au sujet d’une scène qui permet aux parents d’en savoir plus que leurs enfants. Cela accroît les interactions pendant ce moment passé ensemble devant la télévision », explique-t-on chez FamousGrey. En effet, rien n’empêche les parents de dévoiler ces infos à leurs enfants.
Ces faits divers et le nouveau positionnement de la chaîne seront annoncés par le biais d’une campagne en radio, en télévision et sur les réseaux sociaux. Concrètement, les spots radio esquissent toutes sortes de petits conflits qui peuvent se produire au quotidien entre parents et enfants. Même thématique dans le spot TV, qui illustre de façon très convaincante la bataille journalière avec la brosse à dents. Enfin, différents billets et bannières sur les réseaux sociaux informent les parents de jeunes enfants du renouveau de Ketnet Junior. Bref, que vous ayez ou non des enfants à la maison, vous savez maintenant quoi faire au cours de la prochaine saison froide.
Assets :
Credits :
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Client :
Ketnet
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Contacts :
Bob Madou, Maarten Janssen, Hanne Laureys, Elisabeth Roelandt, Julie Dewit, Saartje Geudens
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Agency :
FAMOUSGREY
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CD :
Peter Ampe
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CD :
Jonathan Detavernier
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Creation :
Diederik Jeangout
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Creation :
Marc Richard Vander Heyden
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Copy :
Joanna Ryckaert
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Design :
Jonathan Lichtfeld
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Business Director :
Marc Fauconnier
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Account Director :
Katrien Crabbe
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Project Manager :
Cato Samyn
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Strategic Planner :
Maarten Van Daele
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Connection Planner :
Floris Adriaenssens
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RTV Producer :
Loes Fierens
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Production Director :
Emily Rammant
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Film Production Company :
Czar
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Film Production Company :
FamousGrey Productions
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Executive Producer :
Eurydice Gysel
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Director :
Toon Aerts
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DOP :
Toon Aerts
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Producers :
Lander Engels & Rien Behaeghe
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Post-Producers :
Bieke De Keersmaecker (Czar) & Loes Fierens (FamousGrey Productions)
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Editors :
Kristof Van den Bergh & Robin De Praetere (Czar), Sven Vanhee & Jasper De Ryck (FamousGrey Productions)
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Sound Engineers :
Eli Sundermann (FamousGrey Productions)
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Radio Production Company :
FamousGrey Productions
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RTV Producer :
Loes Fierens
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Production Director :
Emily Rammant
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Sound Engineer :
Eli Sundermann
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Bannering :
AdSomeNoise
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FamousGrey Performance :
Arnout Everaert, Jonas Sprengers & Sam Khokhar
