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Air se projette pour Win for Life

Dimanche 20 Août 2017

Air se projette pour Win for Life

"Que feriez-vous avec 2.000 euros par mois à vie ?" Probablement pas tout ce que les créatifs de Air ont imaginé pour la nouvelle campagne image du jeu à gratter phare de la Loterie Nationale, le célèbre Win for Life. Du moins, a priori.

Quand on est l'heureux gagnant de 2.000 euros par mois à vie, on peut tout se permettre ou presque, et ça visiblement, les créatifs de Air l'ont bien intégré. C’est même à se demander s’ils ne feraient pas partie des heureux élus, tant les situations qu’ils viennent d’imaginer pour rappeler que "Win for Life, c'est du fun for life" - la nouvelle signature introduite l’an dernier -, sont plus improbables les unes que les autres… Et donc, suffisamment séduisantes que pour se dire : « Au fond, pourquoi n’aurais-je pas également le droit moi aussi d’être aussi insouciant ? ». Voire complètement débile puisque, de toutes façons, plus personne n’osera plus vous en faire la remarque.
 
Dieter De Ridder, CD de Air : « Notre ambition était de développer une campagne identifiable entre toutes, populaire et surtout, qui fasse rire les gens. Nous sommes partis de l’idée que chaque excuse est toujours une bonne excuse pour vivre une expérience amusante, aussi stupide soit-elle. » Comprenez, quand on a les moyens qu'offre la confortable rente mensuelle à vie du jour.
 
Au total, trois spots TV et viraux ont été réalisés, quatre spots radio, ainsi que deux pre-rolls et une série de banners. Chaque production, qu’elle soit audiovisuelle ou simplement audio, démarre immanquablement comme une discussion de comptoir typique entre potes. Morceaux choisis : « Dis, aux States, il y a six heures de plus ou six heures de moins ? » ou encore, « Dis, sur un bateau, tribord, c’est à droite ou à gauche ? ». Sauf que, au lieu de simplement chercher la réponse sur Google sur leur smartphone, comme le ferait le commun des mortels fauchés, nos deux lascars vont directement la chercher sur place...
 
« Le casting était crucial », développe le créatif Ruben Van Maldeghem. « Comme chaque histoire est développée dans un format court de 20", il nous fallait impérativement trouver des acteurs qui puissent rendre le tout crédible, avec des dialogues réduits au strict minimum. C'est la maison de production Hamlet et le réalisateur Deben Van Dam qui ont déniché ces perles rares. »
 
Enfin, côté banners et pre-rolls, le concept a logiquement été simplifié, avec des situations néanmoins tout aussi… riches, mais, pour le coup, présentées sous forme d'échanges de textos. A l'exemple de ce couple au restaurant en train de trinquer, pendant qu'une discussion SMS en surimpression révèle que la raison de ce repas chic aux chandelles n'est pas du tout romantique et exceptionnelle, mais au contraire bassement d'ordre pratique : il n'y avait plus un seul verre propre à la maison ! Bref, nous n'avons pas (encore) les mêmes valeurs, comme dirait notre vieil ami Bordeau-Chesnel…


Assets :
Credits :
  • Client : Win for Life
  • Contacts : Joke Vermoere, Celine Van Gansbeke
  • Agency : AIR BRUSSELS
  • Account Team : Elodie Pagaud, Elien Onclinx
  • ECD : Eric Hollander
  • CD : Dieter De Ridder
  • CD : Joeri Van Den Broeck
  • Creation : Ruben Van Maldeghem
  • Creation : Han Verschaeren
  • Strategy : Dieter Riemaeker
  • Head of Craft : Sophie Norman
  • Design : Caroline Marson, Maxim Douillet
  • Head of Digital : Yann Balbaert
  • RTV Producer : Tuyen Pham
  • Film Production Company : Hamlet
  • Executive Producer : Ruben Goots
  • Producer : Audrey Dierckx
  • Director : Deben van Dam
  • DOP : Wim Van Swijgenhoven
  • Editor : Stijn Deconinck
  • Post-Production : Ace Image Factory
  • Sound : Sonicville
  • Radio Production Company : Sonicville