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Happiness au sommet de son art pour Tuborg

Dimanche 18 Juin 2017

Happiness au sommet de son art pour Tuborg

Happiness a développé la campagne "Tuborg Open" pour la célèbre blonde danoise. Celle-ci est le résultat d'une collaboration avec le groupe de musique américain Major Lazer. Outre la notoriété de la marque, elle a pour objectif d'encourager les fans de musique à explorer et découvrir de nouveaux sons.

Geoffrey Hantson, Executive Creative Director chez Happiness : « Nous avons rentré le budget communication global de Tuborg il y a plus ou moins un an, suite à une compétition internationale. Il faut savoir que, historiquement, Tuborg a toujours été extrêmement lié à la musique, au point que la marque a même son propre festival depuis 2005, le "Tuborg GreenFest". Par ailleurs, et entre autres, Tuborg est le partenaire principal de Roskilde, l'un des plus grands festivals de rock et pop d'Europe… La musique et le fait de faire découvrir de nouveaux artistes est donc dans l'ADN de la marque. Le problème, c'est qu'au fil du temps, les festivals se sont multipliés et, forcément, l'attention que Tuborg avait réussi à attirer en la matière s'est peu à peu dispersée. D'où notre mission : réimposer Tuborg comme le partenaire par excellence de la musique, le tout en modernisant l'image de la marque. »
 
Pour ce faire, l'heureuse agence se mettra dans un premier temps en quête d'un partenariat, une autre particularité historique de Tuborg. « Nous avons conclu un accord avec Major Lazer, qui est très connu en nos contrées et en Occident, mais beaucoup moins en Russie, Chine et Inde, les trois plus gros marchés de Tuborg », explique encore l'ECD.
 
La collaboration consiste en la création d'un beat de 20", qui devrait donner naissance à un nouveau hit de Major Lazer, mais surtout qui a été mis à disposition de trois artistes et superstars locaux des pays précités : Badshah en Inde, Scriptonite en Russie et Chris Lee en Chine. « Nous avons demandé à chacun de créer son propre hit à partir du "Tuborg Beat", imaginé par Major Lazer », poursuit Hantson. « En parallèle, et c'est assez magique, nous avons produit une édition limitée de bouteilles Tuborg aux couleurs de Major Lazer, qui reproduisent ce beat quand on les… décapsule ! » Cette prouesse, qui repose sur la décompression d'air engendrée par l'ouverture de la bouteille, est signée par les Anversois de Beyond.
 
L'édition limitée a été produite à 3.000 exemplaires, envoyées aux influenceurs les plus importants en matière de musique, culture et jeunesse dans les 15 principaux marchés de Tuborg. « Quand ils ont ouvert la bouteille, ils ont découvert le "Tuborg Beat" en exclusivité, mais, logiquement n'ont pu l'entendre qu'une seule fois ! A ce moment de la campagne, c'était l'unique moyen d'écouter et découvrir le beat. »
 
Dans la foulée, Happiness mettra en ligne la plateforme TuborgOpen.com, sur laquelle tout un chacun peut désormais écouter le fameux beat, mais aussi, à l'instar des trois artistes précités, l'utiliser pour produire sa propre création musicale… « Major Lazer et un jury de professionnel sélectionneront une dizaine de morceaux et leurs auteurs seront invités à venir les jouer en live, lors d'un festival que Tuborg organisera en Russie en septembre prochain », conclut Geoffrey Hantson. « Ce sera le point d'orgue de la campagne : un festival exclusivement dédié au "Tuborg Beat", durant lequel Major Lazer, Badshah, Scriptonite, Chris Lee et les gagnants du concours se produiront devant des milliers de personnes, avec chacun sa propre interprétation du beat ! » En attendant, histoire de faire patienter les jeunes russes, chinois et indiens, précisons encore que des mini-documentaires sur la création des trois morceaux des artistes locaux, seront mis en ligne, notamment sur le site web dédié, en juillet prochain. Pour le coup, ils ont été réalisés en collaboration avec Vice. Clap, clap, clap…


Assets :
Credits :
  • Client : Tuborg / Carlsberg Breweries A/S
  • Contacts : Vsevolod Nikolaev, Thomas Lohren Busch, Ashvin George, Paola Palladino, Chiara Mrugalla
  • Agency : HAPPINESS BRUSSELS
  • CEO - Strategic Director : Karen Corrigan
  • Chief Innovation : Kris Hoet
  • Account Team : Elke Janssens, Laura Van Avondt, Tine Van Hasselt
  • CD : Geoffrey Hantson
  • Creative Content Director : Barbara Dzikanowice
  • Creation : Catherine Hermans
  • Creation : Laurie Lacourt
  • Copy : Catherine Quadens
  • AD : Laurie Lacourt
  • Content Providers : Lennert Vedts
  • Strategic Planner : Eline Goethals
  • Agency Producers : Sophie Gunsbourg, Bart Vande Maele
  • Print Producer : Pascal Delfosse
  • Graphic Design : Frederik Draulans
  • DTP : Alexandra Carosielli
  • Beat Bottle Production House : Beyond
  • Film Production Company : VICE
  • Director : Sam Wrench
  • Account Director VICE : Jono Rayner
  • Producer VICE : Adam Lilley
  • Camera Man Image VICE : Jess Dunlap
  • Sound Recordist VICE : Eric Bucklin
  • PR Agency : FUSE
  • PR Account Team : Danielle Sammeroff, Jonathan Drakes, Melissa Wood, Tom Dowler Editor : Remke Faber, Nick Van Puyvelde, Seth Michielssen, Simon Schuurman
  • Beat Bottle Producer : Anner Tiete
  • Sound Studio : Raygun
  • Music : Major Lazor
  • Tuborg Beat : Major Lazor (Diplo, Jillionaire, Walshy Fire)