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mortierbrigade sait y faire pour ING

Dimanche 28 Mai 2017

mortierbrigade sait y faire pour ING

"C'estAussiSimpleQueÇaD'Investir", tel est le message de la première campagne goupillée par mortierbrigade pour ING. A moins que ce ne soit ce que s'est dit la banque en la découvrant …

Pour rappel, en novembre dernier, suite à un pitch stratégique et créatif, ING décidait de collaborer avec mortierbrigade comme lead agency pour ses campagnes de communication (on- et offline). L'agence sortante, Havas, restait néanmoins en charge des campagnes Business. Six mois plus tard, le premier résultat concret de cette nouvelle collaboration est donc une réalité.
 
« A l’heure où les taux des comptes d’épargne sont au plus bas, l’investissement reste l’une des meilleures solutions pour faire fructifier son argent », introduit-on chez mortierbrigade. « Les Belges commencent doucement à investir, mais voilà, beaucoup pensent encore qu’il est nécessaire d’avoir un certain budget, de tout connaître en matière de placements et de figurer dans une certaine tranche d’âge pour y arriver. Rien n’est plus faux puisque chez ING Belgique, il est déjà possible d’investir à partir de 25 euros par mois, tout en ayant la possibilité de choisir la périodicité, le risque et les fonds. »
 
Une promesse sympathiquement mise en scène dans une campagne nationale, qui montre avec subtilité et humour, combien il est facile d’investir en mettant en scène des situations auxquelles chacun peut s’identifier. On y découvre différents personnages en plein exercice de leur "talent caché" comme, par exemple, un homme qui apprend des tours à son chien, pendant qu’une grand-mère effraye ses petits-enfants avec son dentier et qu’un père beatboxe une veilleuse à son bébé… Signature : "On sait tous faire quelque chose. Et maintenant, on sait tous aussi investir."
 
Nathalie Ducène, Head of Advertising chez ING : « Là où ce sont généralement les bénéfices et le rendement qui sont mis en avant, nous avons voulu nous démarquer avec un positionnement différent. Nous voulions humaniser l’investissement, placer les personnages dans leur réalité et permettre à chacun de s’identifier à la campagne. Le tout, avec une touche d’humour grâce aux situations mises en scène, pour encore plus de proximité. »
 
La campagne comprend différents spots TV et radio, un volet print, du bannering et un volet social. Sur ing.be/investir-facilement, les internautes peuvent également retrouver un outil leur permettant de faire une simulation de leur rendement sur base d’un certain montant d’investissement.
 


Assets :
Credits :
  • Client : ING
  • Contacts : Nathalie Ducène, Sandrine Billaroch, Thierry Hankard
  • Agency : MORTIERBRIGADE
  • CD : Jens Mortier
  • CD : Joost Berends
  • CD : Philippe De Ceuster
  • Creation : Jutta Callebaut
  • Creation : Girbe Bogaerts
  • Account Director : Tom Verhoeven
  • Producer : Lore Meert
  • Head of Production : Charlotte Coddens
  • Strategy : Dorien Mathijssen
  • PR Manager : Anne-Cécile Collignon
  • Social : Jonas Van Bael
  • Digital Director : Pieter Nijs
  • Digital Project Manager : Jeroen De Bock
  • Design : Steven Vanhercke
  • Development : Geoffrey Vandamme
  • Film Production Company : Hamlet
  • Director : Deben Van Dam
  • Producer : Audrey Dierckx
  • DOP : Wim Vanswijgenhoven
  • Post-Production : Dominique Ruys
  • Editor : Koen Timmerman
  • Music : Sonicville
  • Radio Production Company : Sonicville