Serviceplan affûte ses mines pour Amnesty International

Comme chaque année, Amnesty International organise le Schrijmarathon, une action durant laquelle activistes et sympathisants s'arment de leurs plus belles plumes pour défendre les droits de l'homme. Le tout avec l'aide de Serviceplan. 

« Quand on écrit avec un crayon, sa mine disparaît », explique l'Executive CD de Serviceplan, Sam De Win. « Idem avec le Schrijfmarathon, dont l'objectif est de faire disparaître les violations des droits de l’homme en écrivant. C’est l’idée que nous avons voulu transmettre avec trois sculptures taillées dans la… mine d'un crayon. Chaque micro-sculpture représente un cas particulier mis en lumière au cours du Schrijfmarathon. »
 
Comme vous pouvez le constater ci-contre, le résultat est bluffant. D'autant plus qu’aucune manipulation par ordinateur n'a été apportée aux micro-sculptures lors de la mise en page, comme le prouve le making-of, également posté sur le site de votre serviteur… « C’est Jasenko Dordevic qui a réalisé ces délicates sculptures », poursuit l'ECD. « Il a immédiatement été enthousiaste à l’idée de travailler sur ce projet ambitieux. C’est un artiste bosniaque et son pays a connu la guerre il y a 20 ans. Une période pendant laquelle les droits humains ont été massivement ignorés, comme il le raconte dans le making-of. »
 
Les micro-sculptures de Dordevic ont été superbement photographiées en macro par Xavier Harcq. Elles forment le fil rouge de la campagne qui se décline à la fois en affichage, annonces et en ligne. Le site web du Schrijfmarathon a également été développé par Serviceplan.
 
Côté radio, Sam De Win et ses troupes ont choisi une approche différente, mais tout aussi percutante, avec l’acteur flamand Herbert Flack qui reçoit des… coups de fouet pendant qu’il lit son texte. Juste parce qu’il fait son travail, tout comme ces milliers de gens à travers le monde, emprisonnés ou torturés simplement parce qu'ils font le leur, parce qu’ils ont l’audace de s’exprimer ou parce qu’ils habitent au mauvais endroit…
 
« Quand vous travaillez pour Amnesty International, vous êtes confrontés à des questions et situations très pénibles », conclut Sam De Win. « C'est donc fantastique de constater que le Schrijfmarathon change réellement les choses. La puissance de l'écriture est énorme. Pour preuve, l'année passée, l'action a permis la libération d'Albert Woodfox, le dernier des trois prisonniers américains qui ont tué un gardien en 1972, et qui était placé en isolement depuis 43 ans… »

Assets :

• case movie
• cinema
• website
• poster
• poster
• poster
• radio
• case board

Credits :

• Client : Amnesty International Vlaanderen
• Contact : Carina Govaert
• Agency : Serviceplan
• CD : Sam De Win
• CD : Olivier Verhellen
• Creation : Nicholas Sterckx
• Creation : Jan Leenders
• Creation : Nathalie Strybos
• Creation : Denise Hermo
• Creation : Antony Samson
• Creation : Pieter Vandenbulcke
• Account : Cleo Hoebeke
• Editor : Pieter Bollen
• Web Development : Pieter Bossers
• Artist : Jasenko Dordevic (http://toldart.com)
• Photographer : Xavier Harcq
• Sound : Klankwerk