BBDO crée "De Snelste Soap" pour Proximus

BBDO Belgium vient de signer, en une semaine chrono, une jolie petite prouesse pour Proximus : "De Snelste Soap", la série flamande la plus rapide (et délirante) de l'histoire de la télé. Objectif : vanter les mérites de l'Internet rapide proposé par l'opérateur télécom.

Jan Dejonghe : « En Flandre, Proximus se positionne comme "le réseau le plus impatient". Pour imposer cette promesse, nous avons développé une campagne "classique", qui comprend notamment un spot TV et des spots radio. Le tout explique et démontre tout ce que l'Internet rapide de Proximus peut apporter au quotidien dans la vie des gens. » Bref, une campagne didactique, simple et efficace. Autrement dit, tout ce que les jeunes détestent...

« Si la campagne fait parfaitement son boulot auprès des adultes et des personnes plus âgées, elle est beaucoup moins efficace auprès de la jeune génération, à qui l'on ne doit plus expliquer ce que l'Internet rapide permet », concède le CD de BBDO.

D'où l'idée de ce fameux "Snelste Soap". En 14 épisodes de 5" chacun, la série raconte la vie mouvementée d'une famille flamande, dont la mère flirte avec la bonne et dans laquelle le fils homo se croit hétéro parce qu'il sort avec un transsexuel... Vous avez bien lu, oui.

« Les jeunes veulent être divertis », explique encore Jan Dejonghe. « C'est pourquoi nous avons imaginé et produit ce "soap" complètement délirant, dans lequel nous ne vendons et n'expliquons pour ainsi dire rien... C'est de l'entertainment pur. Le tout a été mis en boîte en une semaine ! Une semaine pour imaginer et développer le concept et une journée de tournage, montage compris. »

Soulignons que le format n'est pas anodin puisque la série est principalement diffusée en pré-roll sur YouTube. « En réalité, chaque épisode fait 20". Soit 5" avec l'intrigue et 15" de "cliffhangers" (extraits de l'épisode suivant, nldr.). Par ailleurs, nous avons dévoilé toute la saison en même temps. Ce, à nouveau, en pensant aux jeunes qui n'aiment pas non plus devoir attendre avant de visionner un nouvel épisode de leur série préférée. »

Depuis ce lundi, la série est également diffusée sur la page Facebook ainsi que sur le site web de Proximus, à raison de deux épisodes par jour. La production - impeccable - est signée Caviar et la réalisation par le toujours aussi excellent Frank Devos. « Ils ont réalisé un travail incroyable. Tout a été minutieusement préparé et écrit. Les "cliffhangers" étaient particulièrement périlleux à réaliser. Il fallait que tout soit raccord », conclut Jan Dejonghe.

Toute l'équipe est tellement fière (et honnêtement, c'est légitime) qu'elle espère pouvoir tourner une deuxième saison... rapidement. Mieux, le CD compte même contacter le Guinness World Records pour homologuer "De Snelste Soap" comme la série la plus rapide du monde. 

Assets :

• 'De snelste soap'

Credits :

• Client : Proximus
• Contacts : Ariane Marchant, Alex Thoré, Kelly De Groote, Stephanie De Bruyne
• Agency : BBDO Belgium
• CD : Jan Dejonghe
• CD : Arnaud Pitz
• CD : Sebastien De Valck
• Creation : Jutta Callebaut
• Creation : Girbe Bogaerts
• Creation : Dries Floridor
• Design : Virginie Delaleu
• Account Team : Valérie Bracke, Isabel Demuynck
• TV Producer : Patricia Van De Kerckhove
• Film Production Company : Caviar
• Director : Frank Devos
• Producers : Werner De Coninck, Andreas Vermeulen
• Casting : Koen Van Impe, Tania Kloek, Marc Van Eeghem, Dahlia Pessemiers
• Sound : Sonicville