Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

Happiness creëert de Mini Fashion Bar voor Pimkie

Dinsdag 19 Mei 2015

Happiness creëert de Mini Fashion Bar voor Pimkie

Geoffrey Hantson vond al snel zijn draai bij Happiness. Sinds hij in februari zijn opwachting maakte bij het gelukkige bureau, volgen de creaties – de ene nog unieker dan de andere – elkaar op in een fiks tempo...

Amper drie maanden en al evenveel opmerkelijke campagnes, alvorens ongetwijfeld te worden opgemerkt door de internationale creatieve jury’s die er zitten aan te komen, te beginnen met die van de Cannes Lions in juni. Dat geldt voor de verfrissende ‘Emoji crush’ voor Ouders van Verongelukte Kinderen, alsook voor de reddende vindingrijkheid van ‘Shadow Wifi’ voor de Liga tegen Kanker én de strategische pertinentie van de Pimkie Mini Fashion Bar.
 
Zoals zijn naam al aangeeft, gaat het om een hotelkamerminibar die in de plaats van drankjes zorgvuldig geselecteerde kledingstukken van het Franse modemerk Pimkie bevat.
 
“Wat stop je in je koffer voor een citytrip?”, vraagt de chief creative officer van Happiness zich af. “Met dat dilemma – wat zeg ik, die nachtmerrie! - zijn alle vrouwen ooit wel een keer geconfronteerd.” Vandaar het idee om een uniek shoppingconcept te installeren, in hun hotelkamers. Dat biedt vrouwen kleren en accessoires zonder dat ze hun kamer uit moeten. Alle items werden zorgvuldig geselecteerd door ‘fashion bloggers’ die zelf, gezien hun vele verplaatsingen, zeer vertrouwd zijn met het probleem.
 
De Pimkie Mini Fashion Bar werd exclusief gelanceerd in het Banks Boutique Hotel in Antwerpen, een stad die zoals iedereen weet door velen beschouwd wordt als de hoofdstad van de mode. In de bar zit onder andere een trendy regenjas – voor het geval de weergoden iets wispelturiger blijken dan verwacht – comfortabele schoenen om de stad te verkennen, een avondjurkje voor een ongepland avondje uit, enzovoort. “Maar hoe zit dat dan met de maten?”, hoor ik je al vragen. Geen paniek, Happiness heeft aan alles gedacht. “De Mini Fashion Bar werkt op precies dezelfde manier als een gewone minibar: je bedient jezelf en je betaalt bij het uitchecken. Zo eenvoudig is het. En als de maat niet goed is, bel je gewoon de fashion concierge aan de receptie. Die doet dan het nodige”, aldus een verheugde Hantson.
 
Gezien het succes in Antwerpen wordt het experiment binnenkort overgedaan in Milaan, Barcelona en Berlijn. En in Parijs natuurlijk, waar Pimkie onlangs een flagship opende in de elegante Rue de Rivoli.
 
“De Fashion Mini Bar werd in het leven geroepen in de geest van de Pimkie Fashion Factory, het cocreatie concept van Pimkie dat vrouwen en modespecialisten dichter bij elkaar brengt”, besluit Geoffrey Hantson. “Hiermee kunnen modegevoelige vrouwen het merk op een verrassende, vernieuwende en relevante manier herontdekken. Het toont ook dat Pimkie de dagelijkse noden van vrouwen op het vlak van mode begrijpt.”
Assets :
Credits :
  • Client : Pimkie International
  • Chief Marketing Officer : Dorothée Braure
  • Responsable Marketing & Communication : Fanny Meilhac
  • Responsable Identité Visuelle : Caroline Wicklacz
  • Chef de Projet Marketing : Julien Cazal
  • Agency : Happiness Brussels
  • Executive Creative Management : Karen Corrigan
  • CD : Geoffrey Hantson
  • CD : Philippe Fass
  • Creation : Catherine Hermans
  • AD : Laurie Lacourt
  • Group Account Director : Nathalie Marchand
  • Project Manager : Emilie Dekeyser
  • Graphic Designers : Anna Touvron, Emilie Wauthelet
  • Copywriter FR : Bill Billquin
  • Producer : Sophie Gunsbourg
  • Production : Bob Jeusette
  • Editor, Animator : Philippe Blondeau
  • Web Development : Bliss Interactive